Les proves A/B són una tècnica essencial en el copywriting per optimitzar els textos i millorar les conversions. Aquesta tècnica consisteix a comparar dues versions d'un mateix element per determinar quina funciona millor en termes de resposta del públic.

• Versió A i Versió B: Dues versions d'un mateix element (per exemple, un titular, una crida a l'acció, etc.) que es comparen entre si.
• Variable Independent: L'element que es modifica entre les dues versions.
• Mètrica de Rendiment: La mesura utilitzada per avaluar l'èxit de cada versió (per exemple, taxa de clics, taxa de conversió, etc.).

Abans de començar una prova A/B, és crucial definir clarament l'objectiu. Això pot ser augmentar la taxa de clics, millorar la taxa de conversió, reduir la taxa de rebot, etc.

Decideix quin element vols provar. Alguns exemples inclouen:

• Titulars
• Crides a l'acció (CTA)
• Imatges
• Textos de botons
• Descripcions de productes

Crea dues versions de l'element seleccionat:

• Versió A: La versió original o actual.
• Versió B: La versió modificada amb el canvi que vols provar.

Divideix el teu públic en dos grups de manera aleatòria i equitativa. Un grup veurà la Versió A i l'altre grup veurà la Versió B.

Permet que la prova es desenvolupi durant un període de temps suficient per recollir dades significatives. Assegura't que el volum de dades sigui prou gran per obtenir resultats estadísticament significatius.

Compara les mètriques de rendiment de les dues versions per determinar quina ha funcionat millor. Utilitza eines d'anàlisi per ajudar-te a interpretar les dades.

Un cop identificada la versió guanyadora, implementa-la com la versió definitiva.

• Versió A: "Compra Ara i Estalvia un 20%!"
• Versió B: "Descompte Exclusiu del 20% per Temps Limitat!"

Mètrica de Rendiment: Taxa de clics (CTR)

• Versió A: Botó amb el text "Subscriu-te Ara"
• Versió B: Botó amb el text "Comença la Teva Prova Gratuïta"

Mètrica de Rendiment: Taxa de conversió

• Google Optimize: Una eina gratuïta de Google per realitzar proves A/B.
• Optimizely: Una plataforma de proves A/B avançada amb moltes funcionalitats.
• VWO (Visual Website Optimizer): Una altra eina popular per a proves A/B i optimització de conversions.

1. Objectiu: Augmentar la taxa de conversió d'una pàgina de destinació.
2. Element a Provar: Titular de la pàgina.
3. Versió A: "Descobreix els Nostres Productes Exclusius"
4. Versió B: "Compra Ara i Gaudeix d'Ofertes Especials"

Instruccions:

1. Defineix la mètrica de rendiment.
2. Divideix el teu públic en dos grups.
3. Recull dades durant una setmana.
4. Analitza els resultats i determina quina versió és més efectiva.

1. Mètrica de Rendiment: Taxa de conversió.
2. Divisió del Públic: Utilitza una eina com Google Optimize per dividir el trànsit de manera aleatòria.
3. Recollida de Dades: Monitoritza les conversions durant una setmana.
4. Anàlisi de Resultats: Compara les taxes de conversió de les dues versions. Si la Versió B té una taxa de conversió significativament més alta, implementa-la com la versió definitiva.

• No definir clarament l'objectiu: Sense un objectiu clar, és difícil interpretar els resultats.
• Proves amb mostres petites: Les mostres petites poden donar resultats no concloents.
• Provar múltiples elements alhora: Això pot dificultar la identificació de quin canvi va causar la diferència en els resultats.

• Prova un sol element a la vegada: Això facilita la identificació de l'impacte de cada canvi.
• Utilitza eines d'anàlisi: Eines com Google Analytics poden ajudar-te a interpretar les dades de manera més precisa.
• Sigues pacient: Deixa que la prova es desenvolupi durant un període suficient per obtenir dades significatives.

Les proves A/B són una eina poderosa per optimitzar els teus textos i millorar les conversions. Seguint un procés estructurat i utilitzant les eines adequades, pots identificar quins elements funcionen millor per al teu públic i implementar canvis que maximitzin els teus resultats.