En aquest tema, explorarem els components essencials que conformen una estratègia de contingut efectiva. Aquests components són fonamentals per assegurar que el contingut creat sigui rellevant, consistent i capaç d'atraure i retenir l'audiència objectiu.

Els objectius de contingut són les metes específiques que es volen assolir amb la creació i distribució de contingut. Aquests objectius han de ser SMART (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound).

• Augmentar el trànsit web: Incrementar el nombre de visitants al lloc web en un 20% en els propers sis mesos.
• Generar leads: Obtenir 50 nous leads qualificats cada mes a través de formularis de subscripció.
• Millorar la notorietat de marca: Augmentar la presència de la marca en xarxes socials amb un increment del 30% en seguidors en tres mesos.

L'audiència objectiu és el grup específic de persones a qui es dirigeix el contingut. Comprendre l'audiència és crucial per crear contingut que ressoni amb ells.

• Demografia: Edat, gènere, ingressos, educació, etc.
• Psicografia: Interessos, valors, estils de vida, etc.
• Comportament: Hàbits de consum, preferències de contingut, canals de comunicació preferits, etc.

• Persona: Maria, 35 anys, professional de màrqueting digital, interessada en noves tecnologies i estratègies de màrqueting.
• Necessitats: Vol aprendre noves tècniques per millorar les seves campanyes de màrqueting.
• Canals Preferits: Blogs, webinars, xarxes socials com LinkedIn.

Els tipus de contingut són les diferents formes en què es pot presentar la informació per a l'audiència. Cada tipus de contingut té els seus propis avantatges i usos.

• Articles de Blog: Ideals per a contingut educatiu i SEO.
• Infografies: Excel·lents per presentar dades de manera visual i fàcil d'entendre.
• Videos: Efectius per a demostracions de productes, tutorials i contingut emocional.
• Ebooks i Whitepapers: Perfectes per a contingut en profunditat i generació de leads.
• Publicacions a Xarxes Socials: Bones per a la interacció ràpida i la construcció de comunitat.

Un calendari editorial és una eina de planificació que ajuda a organitzar i programar la creació i publicació de contingut.

• Temes i Idees de Contingut: Llista de temes a cobrir.
• Dates de Publicació: Quan es publicarà cada peça de contingut.
• Responsables: Qui és responsable de crear, editar i publicar el contingut.
• Canals de Distribució: On es publicarà el contingut (blog, xarxes socials, newsletter, etc.).

Mesurament i anàlisi són processos per avaluar l'eficàcia del contingut i ajustar l'estratègia segons els resultats.

• Trànsit Web: Nombre de visitants, pàgines vistes, temps a la pàgina.
• Engagement: Likes, comentaris, comparticions a xarxes socials.
• Conversions: Nombre de leads generats, vendes realitzades.
• SEO: Posició en motors de cerca, paraules clau utilitzades.

• Google Analytics: Per mesurar el trànsit web i el comportament dels usuaris.
• Hootsuite: Per monitoritzar l'engagement a xarxes socials.
• HubSpot: Per analitzar conversions i efectivitat de campanyes.

Crea un perfil d'audiència objectiu per a una empresa fictícia que ven productes de fitness en línia. Defineix la demografia, psicografia i comportament de l'audiència.

• Persona: Jordi, 28 anys, entrenador personal, interessat en productes de fitness d'alta qualitat.
• Necessitats: Vol trobar productes que millorin el seu rendiment i els dels seus clients.
• Canals Preferits: Instagram, YouTube, blogs especialitzats en fitness.

Els components clau d'una estratègia de contingut inclouen la definició d'objectius, la identificació de l'audiència objectiu, la selecció de tipus de contingut, la creació d'un calendari editorial i el mesurament i anàlisi dels resultats. Aquests elements treballen conjuntament per assegurar que el contingut sigui rellevant i efectiu per a l'audiència objectiu. Amb una estratègia ben definida, es poden assolir els objectius de màrqueting i construir una presència sòlida en el mercat.