Definir l'audiència objectiu és un pas fonamental en qualsevol estratègia de contingut. Conèixer qui és el teu públic permet crear contingut rellevant i atractiu que ressoni amb les seves necessitats i interessos. En aquesta secció, explorarem com identificar i definir la teva audiència objectiu de manera efectiva.

1. Audiència Objectiu: Grup específic de persones a les quals es dirigeix el teu contingut.
2. Persona Buyer: Representació semi-fictícia del teu client ideal basada en dades reals i investigació de mercat.
3. Segmentació de Mercat: Divisió del mercat en grups més petits i manejables amb característiques similars.

Les dades demogràfiques són el primer pas per identificar la teva audiència objectiu. Inclouen informació com:

• Edat
• Gènere
• Ubicació geogràfica
• Nivell d'ingressos
• Nivell educatiu
• Ocupació

Exemple:

Les dades psicogràfiques proporcionen una comprensió més profunda de la teva audiència, incloent:

• Interessos
• Valors
• Estil de vida
• Comportament de compra
• Motivacions

Exemple:

Una persona buyer és una representació detallada del teu client ideal. Inclou tant dades demogràfiques com psicogràfiques.

Exemple de Persona Buyer:

Nom: Laura

Edat: 28 anys

Ubicació: Barcelona, Espanya

Ocupació: Especialista en Màrqueting Digital

Ingressos: 40,000 € anuals

Interessos: Tecnologia, Viatges, Moda

Valors: Sostenibilitat, Innovació

Estil de vida: Actiu, Urbà

Comportament de Compra: Compra en línia, Participació activa en xarxes socials

Motivacions: Millorar la qualitat de vida, Estar a la moda

La segmentació de mercat implica dividir el mercat en grups més petits amb característiques similars. Això permet adaptar el contingut a les necessitats específiques de cada segment.

Tipus de Segmentació:

• Geogràfica: Ubicació, clima, regió
• Demogràfica: Edat, gènere, ingressos, educació
• Psicogràfica: Estil de vida, valors, personalitat
• Conductual: Comportament de compra, ús del producte, fidelitat

1. Tria un producte o servei.
2. Recopila dades demogràfiques i psicogràfiques del teu públic objectiu.
3. Crea una persona buyer detallada.

Solució:

Producte: Subscripció a una aplicació de fitness

Persona Buyer:

Nom: Marc

Edat: 32 anys

Ubicació: Madrid, Espanya

Ocupació: Enginyer de Programari

Ingressos: 50,000 € anuals

Interessos: Tecnologia, Esports, Salut

Valors: Benestar, Innovació

Estil de vida: Actiu, Urbà

Comportament de Compra: Compra en línia, Participació en fòrums de tecnologia

Motivacions: Millorar la salut, Mantenir-se en forma

Definir l'audiència objectiu és essencial per crear contingut rellevant i efectiu. Recopilar dades demogràfiques i psicogràfiques, crear persones buyer i segmentar el mercat són passos clau en aquest procés. Amb una comprensió clara del teu públic, podràs desenvolupar una estratègia de contingut que ressoni amb les seves necessitats i interessos, augmentant així l'eficàcia del teu contingut.

En el següent tema, explorarem com analitzar la competència per identificar oportunitats i millorar la teva estratègia de contingut.