Les proves A/B són una tècnica essencial per optimitzar els anuncis a Google Ads. Aquesta metodologia permet comparar dues versions d'un anunci per determinar quina és més efectiva en termes de clics, conversions o altres mètriques rellevants.

Les proves A/B, també conegudes com a proves dividides, consisteixen en crear dues versions d'un mateix anunci (Anunci A i Anunci B) i mostrar-les a diferents segments del públic per veure quina versió té un millor rendiment.

• Millorar el CTR (Click-Through Rate): Augmentar el nombre de clics en els anuncis.
• Augmentar les conversions: Incrementar el nombre d'accions desitjades (compres, registres, etc.).
• Optimitzar el ROI (Return on Investment): Millorar la rendibilitat de les campanyes publicitàries.

Abans de començar, és important definir clarament què es vol aconseguir amb la prova. Alguns objectius comuns inclouen:

• Augmentar el CTR.
• Millorar la taxa de conversió.
• Reduir el cost per conversió.

Els elements que es poden provar en un anunci inclouen:

• Títol: Provar diferents versions del títol per veure quin atreu més clics.
• Descripció: Variar el text de la descripció per veure quin és més convincent.
• URL visible: Canviar l'URL visible per veure si afecta el rendiment.
• Extensions d'anuncis: Provar diferents extensions (enllaços de lloc, trucades, etc.).

Crear dues versions de l'anunci amb una única variable canviada per assegurar-se que els resultats de la prova siguin clars i atribuïbles a aquest canvi específic.

• Crear un experiment: A Google Ads, utilitza la funció d'experiments per configurar la prova A/B.
• Dividir el trànsit: Assegura't que el trànsit es divideixi equitativament entre les dues versions de l'anunci.
• Definir la durada de la prova: Estableix un període de temps suficient per obtenir dades significatives (normalment, almenys una setmana).

Un cop finalitzada la prova, analitza els resultats per determinar quina versió de l'anunci ha tingut un millor rendiment. Les mètriques clau a considerar inclouen:

• CTR (Click-Through Rate): Percentatge de clics respecte al nombre d'impressions.
• Taxa de conversió: Percentatge de conversions respecte al nombre de clics.
• CPC (Cost per Clic): Cost mitjà per cada clic.
• CPA (Cost per Adquisició): Cost mitjà per cada conversió.

Un cop identificada la versió guanyadora, implementa els canvis a la campanya principal per optimitzar el rendiment dels anuncis.

Realitzar una prova A/B per determinar quin títol d'anunci genera un millor CTR.

1. Definir l'objectiu: Augmentar el CTR.
2. Identificar l'element a provar: Títol de l'anunci.
3. Crear les versions de l'anunci:

4. Configurar la prova a Google Ads: Crear un experiment i dividir el trànsit equitativament.
5. Analitzar els resultats: Després d'una setmana, revisar les mètriques de CTR per a cada anunci.
6. Implementar els canvis: Utilitzar el títol guanyador en la campanya principal.

Suposem que després d'una setmana, els resultats són els següents:

En aquest cas, l'Anunci B té un millor rendiment amb un CTR del 7%. Per tant, implementarem el títol de l'Anunci B en la campanya principal.

• Provar massa variables alhora: Limita les proves a una sola variable per obtenir resultats clars.
• Durada insuficient de la prova: Assegura't que la prova duri prou temps per obtenir dades significatives.
• No analitzar totes les mètriques: Considera totes les mètriques rellevants, no només el CTR.

Les proves A/B són una eina poderosa per optimitzar els anuncis a Google Ads. Mitjançant la comparació de diferents versions d'un anunci, es poden identificar les millores que augmenten el rendiment i maximitzen el ROI. Implementar aquestes proves de manera regular ajudarà a mantenir les campanyes publicitàries eficients i efectives.