En aquest cas pràctic, analitzarem una campanya real de Google Ads per entendre com es pot avaluar el seu rendiment i identificar oportunitats de millora. Aquest exercici ens permetrà aplicar els coneixements adquirits en els mòduls anteriors i desenvolupar habilitats pràctiques en l'anàlisi de dades i optimització de campanyes.

1. Avaluar el rendiment de la campanya: Utilitzar mètriques clau per analitzar l'eficàcia de la campanya.
2. Identificar àrees de millora: Detectar elements que es poden optimitzar per millorar el rendiment.
3. Proposar accions correctives: Desenvolupar un pla d'acció per implementar les millores identificades.

• Nom de la campanya: "Promoció d'estiu"
• Tipus de campanya: Cerca
• Objectiu: Augmentar les vendes de productes d'estiu
• Durada: 1 mes
• Pressupost diari: 100 €

• Impressions: La campanya ha generat 50,000 impressions, el que indica una bona visibilitat.
• Clics: Amb 2,500 clics, la campanya ha aconseguit un CTR del 5%, que és un bon indicador d'interès per part dels usuaris.

• CPC: El cost per clic és de 0.80 €, que és raonable per una campanya de cerca. No obstant, es pot explorar si hi ha oportunitats per reduir aquest cost.

• Conversions: La campanya ha generat 100 conversions.
• CPA: El cost per adquisició és de 20 €, que és una mètrica clau per avaluar l'eficàcia de la campanya en termes de cost.

• ROAS: Amb un ROAS del 300%, la campanya està generant un bon retorn sobre la inversió publicitària.

• Paraules clau amb baix rendiment: Revisar les paraules clau que tenen un alt CPC però generen poques conversions.
• Paraules clau negatives: Afegir paraules clau negatives per evitar clics no rellevants.

• Proves A/B: Realitzar proves A/B per identificar quins anuncis tenen millor rendiment.
• Extensions d'anuncis: Utilitzar extensions d'anuncis per augmentar la visibilitat i el CTR.

• Segmentació geogràfica: Revisar les dades de rendiment per ubicació i ajustar la segmentació per maximitzar el rendiment en les àrees més rendibles.
• Segmentació demogràfica: Ajustar la segmentació demogràfica per arribar a l'audiència més rellevant.

• Ajustos de licitació: Realitzar ajustos de licitació basats en el rendiment de les paraules clau i segments d'audiència.
• Distribució del pressupost: Redistribuir el pressupost diari per maximitzar el rendiment durant les hores i dies amb millor rendiment.

1. Revisar i ajustar les paraules clau: Identificar paraules clau amb baix rendiment i afegir paraules clau negatives.
2. Realitzar proves A/B: Crear variacions dels anuncis actuals i realitzar proves A/B per identificar els millors.
3. Utilitzar extensions d'anuncis: Implementar extensions d'anuncis per millorar el CTR.
4. Ajustar la segmentació: Revisar i ajustar la segmentació geogràfica i demogràfica.
5. Optimitzar les licitacions: Realitzar ajustos de licitació basats en el rendiment de les paraules clau i segments d'audiència.
6. Redistribuir el pressupost: Ajustar la distribució del pressupost diari per maximitzar el rendiment.

Aquest cas pràctic ens ha permès aplicar els conceptes apresos en els mòduls anteriors per analitzar una campanya real de Google Ads. Hem identificat àrees de millora i desenvolupat un pla d'acció per optimitzar el rendiment de la campanya. Aquest tipus d'anàlisi és essencial per assegurar que les campanyes publicitàries siguin eficaces i generin un bon retorn sobre la inversió.

Tasques:

1. Analitza les dades de la teva pròpia campanya: Si tens accés a una campanya de Google Ads, utilitza les mètriques clau per avaluar el seu rendiment.
2. Identifica àrees de millora: Basant-te en l'anàlisi, identifica almenys tres àrees de millora.
3. Desenvolupa un pla d'acció: Proposa accions concretes per implementar les millores identificades.

Solució: Comparteix els teus resultats i pla d'acció amb el grup o mentor per rebre retroalimentació i suggeriments addicionals.