L'objectiu d'aquest exercici és aprendre a identificar àrees de millora en una campanya de Google Ads existent i implementar canvis per optimitzar el seu rendiment. Això inclou l'anàlisi de dades, l'ajust de paraules clau, la millora dels anuncis i l'optimització del pressupost i les licitacions.

a. Revisió de Mètriques Clau

Comença revisant les mètriques clau de la campanya, com ara:

• Impressions: Nombre de vegades que els anuncis s'han mostrat.
• Clics: Nombre de vegades que els anuncis han estat clicats.
• CTR (Click-Through Rate): Percentatge de clics respecte a les impressions.
• CPC (Cost per Clic): Cost mitjà per cada clic.
• Conversions: Nombre d'accions desitjades completades (compres, registres, etc.).
• CPA (Cost per Acció): Cost mitjà per cada conversió.

b. Identificació de Problemes

Busca patrons o problemes en les dades:

• Baix CTR: Pot indicar que els anuncis no són atractius o rellevants.
• Alt CPC: Pot suggerir que les paraules clau són massa competitives.
• Baixes conversions: Pot indicar problemes amb la pàgina de destinació o amb la qualitat dels clics.

a. Revisió de Paraules Clau

Revisa les paraules clau actuals i la seva rendibilitat:

• Paraules clau amb alt CPC i baixes conversions: Considera pausar-les o ajustar les licitacions.
• Paraules clau amb alt CTR però baixes conversions: Revisa la rellevància de la pàgina de destinació.

b. Afegir Paraules Clau Negatives

Identifica paraules clau negatives per evitar clics no desitjats:

• Utilitza l'informe de termes de cerca per trobar paraules clau que no són rellevants per al teu negoci.

a. Revisió dels Anuncis Existents

Revisa els anuncis actuals per assegurar-te que són rellevants i atractius:

• Titulars i descripcions: Assegura't que siguin clars, concisos i atractius.
• Crides a l'acció (CTA): Utilitza CTA clares i convincents.

b. Proves A/B

Implementa proves A/B per comparar diferents versions dels anuncis:

• Crea dues versions de l'anunci amb variacions en el titular, descripció o CTA.
• Analitza els resultats per determinar quina versió té millor rendiment.

a. Revisió del Pressupost

Revisa el pressupost diari i assegura't que està alineat amb els teus objectius:

• Redistribueix el pressupost cap a les campanyes o grups d'anuncis amb millor rendiment.

b. Ajust de les Licitacions

Ajusta les licitacions per maximitzar el retorn de la inversió (ROI):

• Utilitza estratègies de licitació automàtica si és necessari, com ara "Maximitzar conversions" o "CPA objectiu".

a. Implementació dels Canvis

Implementa els canvis identificats en els passos anteriors:

• Actualitza les paraules clau, anuncis, pressupost i licitacions segons les teves anàlisis.

b. Seguiment i Ajustos

Monitora el rendiment de la campanya després d'implementar els canvis:

• Realitza ajustos addicionals segons sigui necessari basant-te en les noves dades.

• Campanya: Venda de sabates esportives.
• Mètriques:
  • Impressions: 10,000
  • Clics: 200
  • CTR: 2%
  • CPC: 1€
  • Conversions: 5
  • CPA: 40€

• Problema Identificat: Alt CPC i baixes conversions.

1. Paraules Clau:

   • Pausar paraules clau amb alt CPC i baixes conversions.
   • Afegir paraules clau negatives com "sabates barates".

2. Anuncis:

   • Crear una nova versió de l'anunci amb un CTA més fort.
   • Prova A/B entre "Compra ara i estalvia" i "Descompte exclusiu avui".

3. Pressupost i Licitacions:

   • Redistribuir el pressupost cap a grups d'anuncis amb millor rendiment.
   • Utilitzar la licitació "Maximitzar conversions".

• Millora del CTR: Anuncis més atractius.
• Reducció del CPC: Paraules clau més eficients.
• Augment de conversions: Pàgina de destinació més rellevant i millor segmentació.

Optimitzar una campanya existent de Google Ads requereix una anàlisi detallada de les dades i una implementació estratègica de canvis. Amb aquest exercici, hauràs après a identificar àrees de millora i a realitzar ajustos per maximitzar el rendiment de les teves campanyes. Recorda que l'optimització és un procés continu i que és important seguir monitorant i ajustant les teves campanyes per obtenir els millors resultats possibles.