Introducció a YouTube Ads

YouTube és una de les plataformes de vídeo més grans del món, amb milers de milions d'usuaris actius mensuals. La publicitat a YouTube ofereix una oportunitat única per arribar a una audiència global amb contingut visual atractiu. En aquesta secció, aprendrem a crear, gestionar i optimitzar campanyes publicitàries a YouTube.

Tipus de Publicitat a YouTube

YouTube ofereix diversos formats publicitaris per adaptar-se a diferents objectius de màrqueting:

TrueView Ads:
- In-stream Ads: Es reprodueixen abans, durant o després d'un vídeo. Els espectadors poden saltar-los després de 5 segons.
- Discovery Ads: Apareixen als resultats de cerca de YouTube, a la pàgina d'inici o a la barra lateral de vídeos relacionats.
Bumper Ads:
- Anuncis de 6 segons que no es poden saltar. Ideals per a missatges curts i impactants.
Non-skippable In-stream Ads:
- Anuncis de fins a 15-20 segons que no es poden saltar. Es reprodueixen abans, durant o després d'un vídeo.
Masthead Ads:
- Anuncis que apareixen a la part superior de la pàgina d'inici de YouTube. Són ideals per a grans campanyes de marca.

Creació de Campanyes a YouTube Ads

Pas 1: Configuració del Compte de Google Ads

Abans de crear una campanya a YouTube, necessites un compte de Google Ads. Si no en tens un, segueix aquests passos per crear-lo:

Visita Google Ads.
Fes clic a "Comença ara" i segueix les instruccions per configurar el teu compte.

Pas 2: Creació de la Campanya

Accedeix a Google Ads:
- Inicia sessió al teu compte de Google Ads.
- Fes clic a "Campanyes" al menú de l'esquerra.
- Fes clic al botó blau "+" i selecciona "Nova campanya".
Selecciona l'Objectiu de la Campanya:
- Tria l'objectiu que millor s'adapti a les teves necessitats (per exemple, "Consideració de marca i producte" o "Conscienciació de marca").
Selecciona el Tipus de Campanya:
- Tria "Vídeo" com a tipus de campanya.
Defineix la Estratègia de Licitació:
- Selecciona l'estratègia de licitació adequada (per exemple, CPV - Cost per Visualització).
Configura el Pressupost i les Dates:
- Defineix el pressupost diari o total de la campanya.
- Estableix les dates d'inici i finalització de la campanya.
Defineix la Segmentació:
- Selecciona la ubicació geogràfica, l'idioma i altres criteris de segmentació per arribar a la teva audiència objectiu.
Crea els Anuncis:
- Tria el format d'anunci (TrueView, Bumper, etc.).
- Puja el vídeo que vols utilitzar com a anunci.
- Completa els detalls de l'anunci (títol, descripció, URL de destinació).

Exemple de Codi per a la Creació d'un Anunci TrueView

// Exemple de codi per a la creació d'un anunci TrueView a Google Ads API
const googleAds = require('google-ads-api');

const client = new googleAds.GoogleAdsClient({
  client_id: 'YOUR_CLIENT_ID',
  client_secret: 'YOUR_CLIENT_SECRET',
  developer_token: 'YOUR_DEVELOPER_TOKEN',
  refresh_token: 'YOUR_REFRESH_TOKEN',
});

async function createTrueViewAd() {
  const campaign = await client.campaigns.create({
    name: 'YouTube TrueView Campaign',
    advertising_channel_type: 'VIDEO',
    status: 'PAUSED',
    bidding_strategy_type: 'MANUAL_CPV',
    budget: {
      amount_micros: 1000000, // 1 USD
    },
    video_campaign: {
      video_campaign_type: 'TRUE_VIEW',
    },
  });

  const adGroup = await client.adGroups.create({
    campaign_id: campaign.id,
    name: 'TrueView Ad Group',
    status: 'ENABLED',
    cpc_bid_micros: 1000000, // 1 USD
  });

  const ad = await client.ads.create({
    ad_group_id: adGroup.id,
    ad: {
      video_ad: {
        video_id: 'YOUR_VIDEO_ID',
        in_stream: {
          action: {
            call_to_action: 'Learn More',
            final_url: 'https://www.example.com',
          },
        },
      },
    },
  });

  console.log('TrueView Ad created:', ad);
}

createTrueViewAd().catch(console.error);

Optimització de Campanyes

Anàlisi de Mètriques Clau

Per assegurar-te que les teves campanyes a YouTube Ads són efectives, és important monitoritzar i analitzar les mètriques clau:

CPV (Cost per Visualització): El cost mitjà per cada visualització de l'anunci.
CTR (Click-Through Rate): El percentatge de persones que fan clic a l'anunci després de veure'l.
VTR (View-Through Rate): El percentatge de persones que veuen l'anunci complet.
Conversions: Accions específiques que els usuaris realitzen després de veure l'anunci (per exemple, compres, registres).

Consells per a l'Optimització

Segmentació Precisa:
- Utilitza opcions de segmentació avançades per arribar a l'audiència més rellevant.
Creativitat en els Anuncis:
- Crea anuncis atractius i rellevants que captin l'atenció de l'audiència en els primers segons.
Proves A/B:
- Realitza proves A/B amb diferents versions dels anuncis per determinar quins funcionen millor.
Anàlisi i Ajustaments Constants:
- Revisa les mètriques regularment i ajusta les campanyes segons els resultats obtinguts.

Exercici Pràctic

Creació d'una Campanya TrueView

Objectiu: Crear una campanya TrueView per promocionar un nou producte.
Requisits:
- Pressupost diari: 50 EUR.
- Ubicació: Espanya.
- Idioma: Català.
- Vídeo: Enllaç al vídeo promocional.

Passos a Seguir

Configura el teu compte de Google Ads.
Crea una nova campanya de vídeo amb l'objectiu de "Consideració de marca i producte".
Defineix el pressupost diari de 50 EUR.
Selecciona Espanya com a ubicació i Català com a idioma.
Crea un anunci TrueView utilitzant el vídeo proporcionat.

Solució

Configura el compte de Google Ads:
- Inicia sessió a Google Ads i segueix els passos per configurar el compte.
Crea la campanya:
- Accedeix a "Campanyes" i crea una nova campanya de vídeo.
- Selecciona "Consideració de marca i producte" com a objectiu.
- Defineix el pressupost diari de 50 EUR.
- Selecciona Espanya com a ubicació i Català com a idioma.
Crea l'anunci TrueView:
- Tria el format TrueView In-stream.
- Puja el vídeo promocional.
- Completa els detalls de l'anunci (títol, descripció, URL de destinació).

Conclusió

La publicitat a YouTube ofereix una plataforma potent per arribar a una audiència global amb contingut visual atractiu. Mitjançant la comprensió dels diferents formats publicitaris, la creació de campanyes efectives i l'optimització constant, pots maximitzar l'impacte de les teves campanyes publicitàries a YouTube. Practica amb els exercicis proporcionats i utilitza les eines d'anàlisi per millorar contínuament els teus resultats.

Publicitat a YouTube: YouTube Ads

Introducció a YouTube Ads

Tipus de Publicitat a YouTube

Creació de Campanyes a YouTube Ads

Pas 1: Configuració del Compte de Google Ads

Pas 2: Creació de la Campanya

Exemple de Codi per a la Creació d'un Anunci TrueView

Optimització de Campanyes

Anàlisi de Mètriques Clau

Consells per a l'Optimització

Exercici Pràctic

Creació d'una Campanya TrueView

Passos a Seguir

Solució

Conclusió

Curs de Plataformes de Xarxes Socials

Mòdul 1: Introducció a les Xarxes Socials

Mòdul 2: Facebook

Mòdul 3: Instagram

Mòdul 4: Twitter

Mòdul 5: LinkedIn

Mòdul 6: YouTube

Mòdul 7: TikTok

Mòdul 8: Estratègies Multiplataforma

Mòdul 9: Casos d'Estudi i Bones Pràctiques

Mòdul 10: Projecte Final