La publicitat en motors de cerca (SEM, Search Engine Marketing) és una estratègia de màrqueting digital que implica la promoció de llocs web augmentant la seva visibilitat en les pàgines de resultats dels motors de cerca (SERPs) a través de publicitat pagada. Aquesta tècnica és essencial per a les empreses que volen atraure trànsit qualificat de manera ràpida i efectiva.

1. Paraules Clau (Keywords): Són els termes o frases que els usuaris introdueixen en els motors de cerca. La selecció adequada de paraules clau és fonamental per a l'èxit d'una campanya SEM.
2. Anuncis de Text: Són els anuncis que apareixen a les SERPs. Normalment inclouen un títol, una descripció i un URL visible.
3. Cost per Clic (CPC): És el preu que es paga cada vegada que un usuari fa clic en l'anunci.
4. Puntuació de Qualitat (Quality Score): És una mètrica utilitzada per Google Ads per determinar la rellevància i la qualitat dels anuncis, les paraules clau i les pàgines de destinació.
5. Impressions: Nombre de vegades que l'anunci és mostrat als usuaris.
6. CTR (Click-Through Rate): Percentatge de persones que fan clic en l'anunci després de veure'l.

La selecció de paraules clau és el primer pas per a qualsevol campanya SEM. Les paraules clau han de ser rellevants per al negoci i tenir un volum de cerca suficient.

Els anuncis de text han de ser atractius i incloure les paraules clau seleccionades. Un bon anunci de text sol tenir:

• Un títol atractiu.
• Una descripció clara i concisa.
• Un URL visible que reflecteixi la pàgina de destinació.

Les empreses fan ofertes (bids) per les paraules clau seleccionades. El CPC màxim és la quantitat màxima que estan disposades a pagar per cada clic.

Google Ads utilitza la Puntuació de Qualitat per determinar la posició de l'anunci. Aquesta puntuació es basa en:

• CTR esperat.
• Relevància de l'anunci.
• Experiència de la pàgina de destinació.

La campanya SEM ha de ser monitoritzada i optimitzada constantment per millorar el rendiment. Això inclou ajustar les paraules clau, els anuncis i les pujades.

1. Configuració Inicial

   • Accedeix a Google Ads i crea una nova campanya.
   • Selecciona l'objectiu de la campanya (per exemple, augmentar el trànsit web).

2. Selecció de Paraules Clau

   • Utilitza l'eina de planificació de paraules clau de Google per identificar paraules clau rellevants.
   • Selecciona paraules clau amb un bon volum de cerca i una competència moderada.

3. Creació d'Anuncis

   Títol: Compra Sabates de Qualitat Online
   Descripció: Descobreix la nostra col·lecció exclusiva de sabates. Enviament gratuït en comandes superiors a 50€.
   URL Visible: www.exemple.com/sabates
   

4. Configuració de Pujes

   • Estableix un CPC màxim per a cada paraula clau.
   • Utilitza l'estratègia de puja automàtica per optimitzar el rendiment.

5. Monitorització i Optimització

   • Revisa les mètriques de rendiment (impressions, clics, CTR, conversions).
   • Ajusta les pujades i les paraules clau segons sigui necessari.
   • Prova diferents versions dels anuncis per veure quins funcionen millor (A/B Testing).

Crear una campanya SEM per a una botiga en línia de roba esportiva.

1. Selecciona 5 paraules clau rellevants per a la botiga.
2. Escriu un anunci de text atractiu.
3. Estableix un CPC màxim per a cada paraula clau.
4. Descriu com monitoritzaràs i optimitzaràs la campanya.

1. Paraules Clau:

   • roba esportiva
   • sabatilles running
   • equipament gimnàs
   • roba fitness
   • xandalls

2. Anunci de Text:

   Títol: Compra Roba Esportiva de Qualitat
   Descripció: Descobreix la nostra col·lecció de roba esportiva. Enviament gratuït en comandes superiors a 50€.
   URL Visible: www.exemple.com/roba-esportiva
   

3. CPC Màxim:

   • roba esportiva: 0,50€
   • sabatilles running: 0,70€
   • equipament gimnàs: 0,60€
   • roba fitness: 0,55€
   • xandalls: 0,45€

4. Monitorització i Optimització:

   • Revisa les mètriques de rendiment diàriament.
   • Ajusta les pujades segons el rendiment de cada paraula clau.
   • Prova diferents versions dels anuncis per millorar el CTR.
   • Utilitza l'A/B Testing per optimitzar els anuncis.

1. No fer una recerca adequada de paraules clau: Seleccionar paraules clau sense investigar pot resultar en una campanya ineficient.
2. Ignorar la Puntuació de Qualitat: No optimitzar els anuncis i les pàgines de destinació pot afectar negativament la posició de l'anunci.
3. No monitoritzar la campanya: Deixar la campanya sense supervisió pot resultar en costos elevats sense resultats.

1. Utilitza paraules clau negatives: Exclou termes que no són rellevants per evitar clics innecessaris.
2. Optimitza la pàgina de destinació: Assegura't que la pàgina de destinació sigui rellevant i ofereixi una bona experiència d'usuari.
3. Prova diferents estratègies de puja: Experimenta amb diferents estratègies per trobar la que millor funcioni per a la teva campanya.

La publicitat en motors de cerca és una eina poderosa per atraure trànsit qualificat i augmentar les conversions. Amb una selecció adequada de paraules clau, anuncis ben dissenyats i una monitorització constant, les empreses poden maximitzar el retorn de la inversió en les seves campanyes SEM.