La publicitat display és una forma de publicitat digital que utilitza elements visuals com imatges, vídeos, banners i gràfics per promocionar productes o serveis en llocs web, aplicacions mòbils i plataformes de xarxes socials. Aquest tipus de publicitat és molt efectiu per augmentar la visibilitat de la marca i atraure nous usuaris.

• Augmentar la visibilitat de la marca: A través de la publicitat display, les marques poden arribar a una àmplia audiència i augmentar el reconeixement de la seva marca.
• Generar trànsit: Atraure usuaris cap al lloc web o aplicació de la marca.
• Fomentar conversions: Convertir els visitants en clients mitjançant ofertes atractives i crides a l'acció (CTAs).

Els banners són anuncis gràfics que apareixen en llocs web i aplicacions. Poden ser de diferents mides i formats, com ara:

Els anuncis intersticials són anuncis de pantalla completa que apareixen en moments de transició, com ara entre pàgines d'un lloc web o entre nivells d'un joc mòbil.

Els anuncis de vídeo són clips curts que es reprodueixen automàticament o a petició de l'usuari. Poden aparèixer en llocs web, aplicacions i plataformes de vídeo com YouTube.

Els anuncis rich media són anuncis interactius que poden incloure elements com animacions, vídeos, jocs i altres funcions interactives.

La Google Display Network permet als anunciants col·locar anuncis en una àmplia varietat de llocs web i aplicacions que formen part de la xarxa de Google.

Facebook Audience Network permet als anunciants col·locar anuncis en aplicacions i llocs web de tercers que formen part de la xarxa de Facebook.

Les ad exchanges són plataformes que connecten anunciants amb editors per comprar i vendre espais publicitaris en temps real.

La segmentació d'audiència permet als anunciants dirigir els seus anuncis a grups específics de persones basant-se en criteris com l'edat, el gènere, els interessos i el comportament en línia.

El retargeting és una tècnica que permet mostrar anuncis a usuaris que ja han visitat el lloc web o aplicació de la marca, amb l'objectiu de recordar-los la marca i fomentar la conversió.

Els anuncis display han de ser visualment atractius i incloure crides a l'acció clares per captar l'atenció dels usuaris i fomentar la interacció.

• Impressions: Nombre de vegades que l'anunci ha estat mostrat.
• Clics: Nombre de vegades que l'anunci ha estat clicat.
• CTR (Click-Through Rate): Percentatge de clics respecte a les impressions.
• Conversions: Nombre d'accions desitjades (com ara compres o registres) realitzades després de veure l'anunci.
• CPC (Cost per Clic): Cost mitjà per cada clic en l'anunci.
• CPA (Cost per Adquisició): Cost mitjà per cada conversió.

• Google Analytics: Permet mesurar el rendiment dels anuncis display i analitzar el comportament dels usuaris.
• Facebook Ads Manager: Proporciona dades detallades sobre el rendiment dels anuncis en la xarxa de Facebook.
• AdWords: Ofereix informes detallats sobre el rendiment dels anuncis en la Google Display Network.

1. Objectiu: Crear una campanya de publicitat display per promocionar un nou producte.
2. Plataforma: Google Display Network.
3. Passos:
   • Defineix l'objectiu de la campanya (visibilitat de la marca, trànsit, conversions).
   • Selecciona l'audiència objectiu (edat, gènere, interessos).
   • Dissenya els anuncis (banners, intersticials, vídeos).
   • Configura la campanya a Google Ads.
   • Defineix el pressupost i la durada de la campanya.
   • Llança la campanya i monitoritza els resultats.

1. Objectiu: Augmentar la visibilitat de la marca i generar trànsit cap al lloc web.
2. Audiència Objectiu: Usuaris d'entre 25 i 45 anys interessats en tecnologia.
3. Disseny dels Anuncis:
   • Leaderboard: 728x90 px amb una crida a l'acció clara.
   • Rectangle Mitjà: 300x250 px amb una imatge atractiva del producte.
   • Vídeo: Clip de 15 segons destacant les característiques clau del producte.
4. Configuració de la Campanya:
   • Plataforma: Google Ads.
   • Pressupost: 500 € al mes.
   • Durada: 3 mesos.
5. Monitorització:
   • Utilitza Google Analytics per seguir les impressions, clics, CTR i conversions.
   • Ajusta la segmentació i el disseny dels anuncis segons els resultats obtinguts.

La publicitat display és una eina poderosa per augmentar la visibilitat de la marca i atraure nous usuaris. Mitjançant l'ús de diferents formats d'anuncis, plataformes i estratègies de segmentació, les marques poden crear campanyes efectives que generin resultats mesurables. La clau és monitoritzar constantment el rendiment de les campanyes i ajustar-les segons sigui necessari per maximitzar el retorn de la inversió (ROI).