El storytelling en la publicitat és una tècnica poderosa que permet a les marques connectar emocionalment amb el seu públic objectiu. A través de la narració d'històries, les empreses poden transmetre els seus valors, missatges i productes d'una manera més atractiva i memorable. En aquesta secció, explorarem com utilitzar el storytelling en la publicitat per crear campanyes efectives.

Al final d'aquest tema, els estudiants seran capaços de:

1. Comprendre la importància del storytelling en la publicitat.
2. Identificar els elements clau d'una història publicitària efectiva.
3. Aplicar tècniques de storytelling per crear anuncis que connectin amb el públic.

• Connexió emocional: Les històries tenen el poder de tocar les emocions dels espectadors, fent que recordin millor el missatge de la marca.
• Diferenciació: En un mercat saturat, una bona història pot ajudar una marca a destacar entre la competència.
• Memorabilitat: Les històries són més fàcils de recordar que els fets i les dades, el que augmenta la probabilitat que el públic recordi la marca.
• Engagement: Les històries ben contades poden captar i mantenir l'atenció del públic durant més temps.

• Protagonista: El personatge principal amb qui el públic es pot identificar.
• Antagonista: El desafiament o problema que el protagonista ha de superar.
• Suport: Personatges secundaris que ajuden o influeixen en el protagonista.

• Inici: Introducció dels personatges i el context.
• Desenvolupament: Presentació del conflicte o problema.
• Clímax: El punt àlgid de la història on el conflicte arriba al seu màxim.
• Desenllaç: Resolució del conflicte i conclusió de la història.

• Clar i concís: El missatge ha de ser fàcil de comprendre i recordar.
• Rellevant: Ha de tenir significat per al públic objectiu.
• Autèntic: Ha de reflectir els valors i la identitat de la marca.

• Exemple: Un anunci que mostra el viatge d'un personatge des de la seva situació inicial fins a la superació d'un gran desafiament gràcies al producte o servei de la marca.

• Exemple: Un anunci que utilitza una metàfora visual per representar els beneficis del producte, com una flor que floreix per simbolitzar la frescor d'un perfum.

• Exemple: Un anunci que manté l'espectador en suspens fins al final per revelar com el producte resol el problema del protagonista.

• Descripció: Dove va crear una sèrie d'anuncis que mostraven dones reals parlant sobre la seva bellesa i autoestima.
• Elements de Storytelling: Personatges reals, conflicte emocional (autoestima), missatge autèntic (bellesa real).

• Descripció: Coca-Cola va personalitzar les ampolles amb noms propis, animant els consumidors a compartir una Coca-Cola amb amics i familiars.
• Elements de Storytelling: Personatges (consumidors), trama (compartir moments), missatge (connexió personal).

Instruccions:

1. Trieu un producte o servei de la vostra elecció.
2. Desenvolupeu una història que inclogui els elements clau (personatges, trama, missatge).
3. Escriviu un guió breu per a un anunci de 30 segons.

Exemple:

• Producte: Una aplicació de fitness.
• Personatges: Un jove professional que vol millorar la seva salut.
• Trama: El jove lluita per trobar temps per fer exercici fins que descobreix l'aplicació que li permet fer entrenaments curts però efectius.
• Missatge: "Millora la teva salut, un pas a la vegada."

El storytelling en la publicitat és una eina poderosa per connectar amb el públic de manera emocional i memorable. En comprendre i aplicar els elements clau i les tècniques de storytelling, les marques poden crear campanyes publicitàries que no només captin l'atenció del públic, sinó que també deixin una impressió duradora.