L'objectiu d'aquest exercici és aplicar els conceptes de storytelling apresos en els mòduls anteriors per desenvolupar una campanya de màrqueting efectiva que connecti emocionalment amb el públic objectiu.

1. Selecció del Producte o Servei:

   • Tria un producte o servei per al qual desenvoluparàs la campanya de màrqueting.
   • Descriu breument el producte o servei, incloent-hi les seves característiques principals i el seu públic objectiu.

2. Definició de l'Objectiu de la Campanya:

   • Estableix un objectiu clar per a la campanya (per exemple, augmentar les vendes, millorar la notorietat de la marca, llançar un nou producte, etc.).

3. Creació de la Història:

   • Personatges: Defineix els personatges principals de la teva història. Poden ser clients, empleats, o fins i tot el producte personificat.
   • Trama: Desenvolupa una trama que inclogui un començament, un desenvolupament i un desenllaç.
   • Conflicte i Resolució: Identifica el conflicte principal que els personatges han de superar i com el teu producte o servei els ajuda a resoldre'l.
   • Missatge i Moral: Defineix el missatge principal que vols transmetre amb la teva història i la moral que en poden extreure els espectadors.

4. Estructura Narrativa:

   • Tria una estructura narrativa adequada per a la teva història (per exemple, el viatge de l'heroi o l'arc de transformació).
   • Explica com aplicaràs aquesta estructura a la teva campanya.

5. Ús de Metàfores i Analogies:

   • Incorpora metàfores i analogies que ajudin a reforçar el missatge de la teva història.

6. Creació de Tensió i Suspens:

   • Descriu com crearàs tensió i suspens en la teva història per mantenir l'interès del públic.

7. Plataformes i Formats:

   • Identifica les plataformes i formats que utilitzaràs per difondre la teva campanya (per exemple, xarxes socials, anuncis de televisió, correus electrònics, etc.).

8. Calendari de la Campanya:

   • Desenvolupa un calendari detallat que inclogui les diferents fases de la campanya i les dates clau.

Producte: Una aplicació de fitness que ajuda els usuaris a mantenir-se en forma amb entrenaments personalitzats i seguiment de la nutrició.

Públic Objectiu: Adults entre 25 i 40 anys que volen millorar la seva salut i condició física.

Objectiu: Augmentar les descàrregues de l'aplicació en un 20% durant els pròxims tres mesos.

Personatges:

• Protagonista: Maria, una dona de 30 anys que treballa en una oficina i vol millorar la seva condició física.
• Antagonista: La rutina diària i la manca de temps per fer exercici.

Trama:

• Començament: Maria se sent cansada i insatisfeta amb la seva condició física.
• Desenvolupament: Descobreix l'aplicació de fitness i comença a utilitzar-la.
• Desenllaç: Maria aconsegueix millorar la seva salut i condició física gràcies a l'aplicació.

Conflicte i Resolució:

• Conflicte: La dificultat de trobar temps per fer exercici i mantenir una dieta equilibrada.
• Resolució: L'aplicació proporciona entrenaments curts i efectius que Maria pot fer a casa, així com un seguiment nutricional fàcil de seguir.

Missatge i Moral:

• Missatge: "Amb la nostra aplicació, trobar temps per cuidar-te és més fàcil del que penses."
• Moral: La salut i el benestar són accessibles per a tothom, fins i tot amb una vida ocupada.

Estructura: El viatge de l'heroi.

• Crida a l'aventura: Maria se sent insatisfeta amb la seva condició física.
• Mentor: L'aplicació de fitness.
• Proves i aliats: Maria supera els reptes diaris amb l'ajuda de l'aplicació.
• Transformació: Maria millora la seva salut i condició física.

• Metàfora: "L'aplicació és el teu entrenador personal a la butxaca."
• Analogia: "Utilitzar l'aplicació és com tenir un nutricionista i un entrenador personal disponibles les 24 hores del dia."

• Tensió: Mostrar els moments en què Maria es planteja abandonar els seus objectius.
• Suspens: Deixar en suspens si Maria aconseguirà o no els seus objectius fins al final de la campanya.

• Plataformes: Instagram, Facebook, YouTube, correus electrònics.
• Formats: Vídeos curts, publicacions amb imatges, històries d'Instagram, correus electrònics amb testimonis.

• Setmana 1-2: Llançament de la campanya amb vídeos introductoris.
• Setmana 3-4: Publicacions amb testimonis d'usuaris reals.
• Setmana 5-6: Històries d'Instagram amb consells de fitness.
• Setmana 7-8: Correus electrònics amb descomptes i promocions.
• Setmana 9-12: Resum de la campanya i crida a l'acció final.

Ara que has revisat l'exemple, és el teu torn de crear la teva pròpia campanya de màrqueting. Utilitza els passos anteriors com a guia i assegura't de seguir cada instrucció detalladament.

Després de completar l'exercici, compara la teva campanya amb l'exemple proporcionat. Revisa si has inclòs tots els elements necessaris i si la teva història és coherent i atractiva. Si és possible, demana feedback a un company o mentor per millorar la teva campanya.

• Error Comú: No definir clarament el públic objectiu.

  • Consell: Dedica temps a investigar i comprendre el teu públic objectiu abans de començar a desenvolupar la campanya.

• Error Comú: Crear una història massa complexa.

  • Consell: Mantingues la història senzilla i fàcil de seguir. El missatge ha de ser clar i directe.

• Error Comú: No utilitzar suficients elements visuals.

  • Consell: Incorpora imatges, vídeos i altres elements visuals per fer la teva campanya més atractiva.

• Error Comú: No tenir un calendari detallat.

  • Consell: Planifica cada fase de la campanya amb antelació i assegura't de seguir el calendari establert.

Aquest exercici t'ha permès aplicar els conceptes de storytelling en el context d'una campanya de màrqueting. Has après a crear una història que connecti emocionalment amb el teu públic, utilitzant tècniques narratives i elements visuals per fer la teva campanya més efectiva. Amb aquesta experiència, estaràs millor preparat per desenvolupar campanyes de màrqueting reeixides en el futur.