En aquest tema, aprendrem sobre l'estructura d'una campanya publicitària a Facebook Ads. Entendre aquesta estructura és fonamental per crear campanyes eficaces i ben organitzades. La plataforma de Facebook Ads utilitza una estructura jeràrquica que consta de tres nivells principals: Campanya, Conjunt d'Anuncis i Anunci.

El nivell de campanya és el més alt en l'estructura de Facebook Ads. Aquí és on es defineix l'objectiu general de la campanya.

Els objectius de campanya poden variar segons les necessitats del negoci. Alguns exemples inclouen:

• Reconixement de Marca: Augmentar la visibilitat de la marca.
• Consideració: Generar interès en el producte o servei.
• Conversió: Fomentar accions específiques com compres o registres.

El conjunt d'anuncis és el segon nivell en l'estructura. Aquí és on es defineixen els detalls específics de la campanya, com ara l'audiència, el pressupost, el calendari i la ubicació dels anuncis.

• Segmentació d'Audiència: Definir qui veurà els anuncis.
• Pressupost i Calendari: Establir quant es vol gastar i durant quant de temps.
• Ubicació dels Anuncis: Decidir on es mostraran els anuncis (Facebook, Instagram, Audience Network, etc.).

El nivell d'anunci és el més específic i detallat. Aquí és on es crea el contingut real de l'anunci, incloent-hi el text, les imatges, els vídeos i els enllaços.

• Creativitat: Imatges, vídeos, carrusels, etc.
• Text: Titulars, descripcions i crides a l'acció.
• Enllaços: URL de destinació, botons de crida a l'acció.

Crear una campanya publicitària fictícia seguint l'estructura descrita.

1. Definiu l'objectiu de la campanya: Trieu un objectiu que s'alineï amb les necessitats del vostre negoci.
2. Configureu el conjunt d'anuncis: Definiu l'audiència, el pressupost, el calendari i la ubicació dels anuncis.
3. Creeu l'anunci: Desenvolupeu el contingut de l'anunci, incloent-hi imatges, text i enllaços.

• No definir clarament l'objectiu de la campanya: Això pot portar a una falta de focus i resultats poc clars.
• Segmentació d'audiència massa àmplia: Pot resultar en un malbaratament del pressupost.
• Creativitat poc atractiva: Pot no captar l'atenció del públic objectiu.

• Proveu diferents creativitats: Utilitzeu proves A/B per veure quins anuncis funcionen millor.
• Reviseu les mètriques regularment: Ajusteu la campanya segons els resultats obtinguts.
• Utilitzeu crides a l'acció clares: Això pot augmentar les conversions.

Entendre l'estructura d'una campanya publicitària a Facebook Ads és essencial per crear campanyes efectives. Recordeu que cada nivell té la seva pròpia funció i que treballar en cada un d'ells de manera detallada us ajudarà a aconseguir els vostres objectius publicitaris. En el proper tema, explorarem com definir objectius de campanya de manera més detallada.