En aquest tema, aprendrem a analitzar les mètriques i els KPIs (Key Performance Indicators) per avaluar l'eficàcia de les nostres campanyes publicitàries a Facebook Ads. Entendre aquestes mètriques és essencial per optimitzar les campanyes i aconseguir els objectius de màrqueting.

• Mètriques: Dades quantitatives que mesuren diferents aspectes de les campanyes publicitàries. Exemples: impressions, clics, abast.
• KPIs: Indicadors clau de rendiment que s'utilitzen per avaluar l'èxit en funció dels objectius establerts. Exemples: taxa de conversió, cost per adquisició (CPA).

• Impressions: Nombre de vegades que el teu anunci s'ha mostrat.
• Abast: Nombre de persones úniques que han vist el teu anunci.
• Clics: Nombre de vegades que s'ha fet clic en el teu anunci.
• CTR (Click-Through Rate): Percentatge de persones que han fet clic en el teu anunci després de veure'l. Fórmula: (Clics / Impressions) * 100
• CPC (Cost per Clic): Cost mitjà per cada clic en el teu anunci.
• CPM (Cost per Mil Impressions): Cost per cada mil impressions del teu anunci.
• Conversions: Nombre d'accions desitjades completades (compres, registres, etc.).
• CPA (Cost per Adquisició): Cost mitjà per cada conversió. Fórmula: Cost total / Nombre de conversions

• ROAS (Return on Ad Spend): Retorn de la inversió publicitària. Fórmula: Ingressos generats per la campanya / Cost de la campanya
• Taxa de Conversió: Percentatge de persones que han completat l'acció desitjada després de fer clic en l'anunci. Fórmula: (Conversions / Clics) * 100
• Engagement Rate: Percentatge d'interaccions (m'agrada, comentaris, comparticions) respecte a l'abast. Fórmula: (Interaccions / Abast) * 100

• Utilitza l'Administrador d'Anuncis de Facebook per accedir a les mètriques de les teves campanyes.
• Exporta les dades a un full de càlcul per a una anàlisi més detallada.

• Impressions i Abast: Un alt nombre d'impressions però un abast baix pot indicar que el teu anunci es mostra repetidament a les mateixes persones.
• CTR i CPC: Un CTR baix pot suggerir que el teu anunci no és prou atractiu. Un CPC alt pot indicar que estàs pagant massa per cada clic.
• Conversions i CPA: Un nombre baix de conversions amb un CPA alt pot indicar que la teva pàgina de destinació no està optimitzada.

• Millora del CTR: Ajusta el text i les imatges dels teus anuncis per fer-los més atractius.
• Reducció del CPC: Experimenta amb diferents audiències i estratègies d'oferta.
• Augment de Conversions: Optimitza la teva pàgina de destinació per assegurar-te que sigui fàcil d'usar i que el procés de conversió sigui clar.

Dades de la Campanya

• Impressions: 100,000
• Abast: 50,000
• Clics: 5,000
• Conversions: 500
• Cost Total: 1,000 €

Càlcul de Mètriques i KPIs

• CTR: (5,000 / 100,000) * 100 = 5%
• CPC: 1,000 € / 5,000 = 0.20 €
• CPA: 1,000 € / 500 = 2 €
• Taxa de Conversió: (500 / 5,000) * 100 = 10%
• ROAS: Si els ingressos generats són 5,000 €, el ROAS seria 5,000 € / 1,000 € = 5

• Un CTR del 5% és força bo, però sempre es pot millorar.
• Un CPC de 0.20 € és raonable, però es pot intentar reduir.
• Un CPA de 2 € és acceptable si el valor de la conversió és superior.
• Una taxa de conversió del 10% és excel·lent.
• Un ROAS de 5 indica que per cada euro gastat, es generen 5 euros en ingressos, el que és molt positiu.

Dades de la Campanya

• Impressions: 200,000
• Abast: 80,000
• Clics: 10,000
• Conversions: 800
• Cost Total: 2,500 €

Preguntes

1. Calcula el CTR.
2. Calcula el CPC.
3. Calcula el CPA.
4. Calcula la taxa de conversió.
5. Si els ingressos generats són 10,000 €, calcula el ROAS.

Solucions

1. CTR: (10,000 / 200,000) * 100 = 5%
2. CPC: 2,500 € / 10,000 = 0.25 €
3. CPA: 2,500 € / 800 = 3.125 €
4. Taxa de Conversió: (800 / 10,000) * 100 = 8%
5. ROAS: 10,000 € / 2,500 € = 4

L'anàlisi de mètriques i KPIs és fonamental per avaluar i optimitzar les campanyes publicitàries a Facebook Ads. Comprendre aquestes dades permet prendre decisions informades per millorar el rendiment de les campanyes i aconseguir els objectius de màrqueting.