En aquest tema, explorarem les diferents maneres en què les marques dins d'una empresa poden relacionar-se entre si. Entendre aquestes relacions és crucial per optimitzar la coherència i el valor de la marca. Les relacions entre marques poden influir en la percepció del consumidor, la gestió de recursos i l'estratègia de màrqueting.

Les marques independents operen de manera autònoma, sense cap connexió aparent amb altres marques de l'empresa. Aquest enfocament permet a cada marca desenvolupar la seva pròpia identitat i posicionament al mercat.

Exemples:

• Procter & Gamble (P&G) amb marques com Tide, Pampers i Gillette.
• Unilever amb marques com Dove, Axe i Lipton.

Avantatges:

• Flexibilitat per adaptar-se a diferents segments de mercat.
• Reducció del risc de dany a la reputació d'una marca que afecti les altres.

Desavantatges:

• Major cost de manteniment i promoció de múltiples marques.
• Possible duplicació d'esforços i recursos.

Les marques endossades són aquelles que es beneficien del suport d'una marca principal o corporativa. Aquesta relació pot ajudar a establir confiança i credibilitat per a marques noves o menys conegudes.

Exemples:

• Nestlé endossa marques com KitKat i Nescafé.
• Marriott endossa marques com Courtyard by Marriott i Residence Inn by Marriott.

Avantatges:

• Transferència de confiança i reputació de la marca principal a les marques endossades.
• Sinergies en màrqueting i promoció.

Desavantatges:

• Risc que un problema amb una marca endossada afecti la marca principal.
• Pot limitar la capacitat de la marca endossada per desenvolupar una identitat única.

Les marques subordinades són aquelles que estan clarament vinculades a una marca principal, però mantenen una certa autonomia. Aquest tipus de relació permet a les marques subordinades aprofitar la força de la marca principal mentre desenvolupen la seva pròpia identitat.

Exemples:

• Apple amb productes com iPhone, iPad i MacBook.
• Toyota amb marques com Lexus i Scion.

Avantatges:

• Aprofitament de la reputació i els recursos de la marca principal.
• Flexibilitat per adaptar-se a diferents segments de mercat.

Desavantatges:

• Pot haver-hi confusió entre les marques si no es gestionen correctament.
• Risc que un problema amb la marca principal afecti les marques subordinades.

Instruccions:

1. Tria una empresa coneguda que tingui múltiples marques.
2. Identifica i classifica les marques de l'empresa segons els tipus de relacions descrits anteriorment (independents, endossades, subordinades).
3. Explica breument per què has classificat cada marca en la categoria corresponent.

Exemple de Solució:

Empresa: Unilever

• Marques Independents: Dove, Axe, Lipton

  • Raó: Cada marca té la seva pròpia identitat i posicionament al mercat, sense connexió aparent amb les altres marques d'Unilever.

• Marques Endossades: No aplicable en aquest cas.

• Marques Subordinades: No aplicable en aquest cas.

Instruccions:

1. Tria una de les relacions entre marques (independents, endossades, subordinades).
2. Analitza els beneficis i riscos específics per a una empresa que utilitza aquesta relació.
3. Proposa estratègies per maximitzar els beneficis i minimitzar els riscos.

Exemple de Solució:

Relació: Marques Endossades

• Beneficis: Transferència de confiança i reputació de la marca principal a les marques endossades, sinergies en màrqueting i promoció.
• Riscos: Risc que un problema amb una marca endossada afecti la marca principal, limitació de la capacitat de la marca endossada per desenvolupar una identitat única.
• Estratègies:
  • Assegurar una gestió de qualitat rigorosa per a totes les marques endossades.
  • Desenvolupar campanyes de màrqueting que destaquin tant la connexió amb la marca principal com la identitat única de la marca endossada.

Entendre les relacions entre marques és essencial per gestionar una arquitectura de marca efectiva. Les marques independents, endossades i subordinades ofereixen diferents avantatges i desafiaments que les empreses han de considerar per optimitzar la seva estratègia de marca. En el proper tema, explorarem exemples d'estructures organitzatives per veure com aquestes relacions es manifesten en la pràctica.