Els estudis de cas són una eina fonamental en la investigació de mercat, ja que permeten analitzar situacions reals i aplicar els coneixements adquirits per resoldre problemes concrets. En aquesta secció, explorarem diversos exemples pràctics que il·lustren com es pot utilitzar la investigació de mercat per prendre decisions informades.

1. Aplicar Conceptes Teòrics: Utilitzar els coneixements teòrics adquirits en situacions pràctiques.
2. Analitzar Situacions Reals: Examinar casos reals per comprendre millor els desafiaments i oportunitats del mercat.
3. Desenvolupar Habilitats de Resolució de Problemes: Millorar la capacitat de prendre decisions basades en dades.
4. Identificar Bones Pràctiques: Reconèixer estratègies efectives que es poden aplicar a altres contextos.

Una empresa de tecnologia vol llançar un nou dispositiu wearable al mercat. Abans de fer-ho, decideixen realitzar una investigació de mercat per assegurar-se que el producte tindrà una bona acollida.

1. Definició del Problema i Objectius

   • Problema: Determinar la viabilitat del nou dispositiu wearable.
   • Objectius: Identificar el públic objectiu, comprendre les necessitats dels consumidors i avaluar la competència.

2. Metodologies d'Investigació

   • Investigació Primària: Enquestes en línia, grups de discussió i entrevistes en profunditat.
   • Investigació Secundària: Anàlisi de dades de mercat existents, informes de la indústria i estudis de competidors.

3. Disseny del Qüestionari

   • Preguntes sobre hàbits de consum, preferències de característiques del producte, i disposició a pagar.

4. Recollida de Dades

   • Fonts de Dades Primàries: Enquestes a una mostra representativa del públic objectiu.
   • Fonts de Dades Secundàries: Informes de la indústria i dades de vendes de productes similars.

5. Anàlisi de Dades

   • Preparació i Neteja de Dades: Eliminació de respostes incompletes i dades errònies.
   • Anàlisi Estadística: Càlcul de mitjanes, desviacions estàndard i anàlisi de correlacions.
   • Eines d'Anàlisi: Utilització de programari com SPSS o Excel per analitzar les dades.

6. Interpretació i Presentació de Resultats

   • Interpretació de Resultats: Identificació de les característiques més valorades pels consumidors i segments de mercat més interessats.
   • Elaboració d'Informes: Creació d'un informe detallat amb gràfics i taules que resumeixen els resultats.
   • Presentació de Resultats: Presentació dels resultats a l'equip directiu amb recomanacions concretes.

• Resultats Clau: Els consumidors valoren molt la durada de la bateria i la compatibilitat amb altres dispositius.
• Decisions Preses: L'empresa decideix enfocar-se en millorar la durada de la bateria i assegurar una alta compatibilitat amb altres dispositius abans del llançament.

Una empresa de moda vol llançar una nova línia de roba sostenible. Realitza una investigació de mercat per entendre les preferències dels consumidors.

1. Definiu el problema i els objectius de la investigació.
2. Seleccioneu les metodologies d'investigació adequades.
3. Dissenyeu un qüestionari amb almenys 5 preguntes clau.
4. Descriviu com recolliríeu les dades.
5. Expliqueu com analitzaríeu les dades recollides.
6. Proposeu com interpretaríeu i presentaríeu els resultats.

1. Definició del Problema i Objectius

   • Problema: Determinar l'interès dels consumidors per la roba sostenible.
   • Objectius: Identificar les característiques més valorades i la disposició a pagar.

2. Metodologies d'Investigació

   • Investigació Primària: Enquestes en línia i entrevistes en profunditat.
   • Investigació Secundària: Anàlisi de tendències de moda sostenible i informes de la indústria.

3. Disseny del Qüestionari

   • Preguntes:
     1. Quina importància té per a vostè la sostenibilitat en la compra de roba?
     2. Quines característiques valora més en la roba sostenible (material, durabilitat, disseny, etc.)?
     3. Estaria disposat a pagar més per roba sostenible? Si és així, quant més?
     4. On sol comprar roba sostenible?
     5. Quines marques de roba sostenible coneix?

4. Recollida de Dades

   • Fonts de Dades Primàries: Enquestes a través de plataformes en línia i entrevistes amb consumidors conscients de la sostenibilitat.
   • Fonts de Dades Secundàries: Informes de tendències de moda i estudis de mercat.

5. Anàlisi de Dades

   • Preparació i Neteja de Dades: Revisió de les respostes per assegurar la seva validesa.
   • Anàlisi Estadística: Càlcul de percentatges, mitjanes i anàlisi de tendències.
   • Eines d'Anàlisi: Utilització de programari estadístic per a una anàlisi detallada.

6. Interpretació i Presentació de Resultats

   • Interpretació de Resultats: Identificació de les característiques més valorades i la disposició a pagar.
   • Elaboració d'Informes: Creació d'un informe amb gràfics que resumeixin les preferències dels consumidors.
   • Presentació de Resultats: Presentació dels resultats a l'equip directiu amb recomanacions per al llançament de la nova línia de roba.

Els estudis de cas són una eina poderosa per aplicar els coneixements teòrics en situacions reals. A través d'aquests exemples pràctics, els professionals poden desenvolupar habilitats de resolució de problemes i prendre decisions informades basades en dades. Els exercicis pràctics proporcionen una oportunitat per posar en pràctica els conceptes apresos i preparar-se per a desafiaments reals en la investigació de mercat.