El Màrqueting en Motors de Cerca (Search Engine Marketing, SEM) és una de les estratègies més efectives per augmentar la visibilitat d'un lloc web en els resultats dels motors de cerca. A través del SEM, les empreses poden pagar per aparèixer en posicions destacades dels resultats de cerca, augmentant així les possibilitats d'atraure trànsit qualificat.

El SEM implica l'ús de publicitat pagada per aparèixer en els resultats dels motors de cerca. Els anuncis SEM solen aparèixer a la part superior o inferior de les pàgines de resultats de cerca (SERP) i es distingeixen dels resultats orgànics per una etiqueta que indica que són anuncis.

1. Anuncis de Cerca (Search Ads):

   • Anuncis de text que apareixen en els resultats de cerca.
   • Inclouen un títol, una URL visible i una descripció.

2. Anuncis de Display (Display Ads):

   • Anuncis visuals que apareixen en llocs web associats a la xarxa de display del motor de cerca.
   • Poden ser imatges, vídeos o altres formats multimèdia.

3. Anuncis de Shopping (Shopping Ads):

   • Anuncis que mostren productes amb imatges, preus i informació del venedor.
   • Són especialment útils per a comerços electrònics.

4. Anuncis de Vídeo (Video Ads):

   • Anuncis que apareixen abans, durant o després de vídeos en plataformes com YouTube.

El SEM es basa en un sistema de subhasta on els anunciants fan ofertes per paraules clau rellevants per als seus productes o serveis. Quan un usuari cerca una d'aquestes paraules clau, el motor de cerca determina quins anuncis mostrar en funció de diversos factors, incloent-hi l'oferta de l'anunciant i la qualitat de l'anunci.

1. Investigació de Paraules Clau:

   • Identificar les paraules clau que els usuaris utilitzen per cercar productes o serveis similars als teus.
   • Utilitzar eines com Google Keyword Planner per trobar paraules clau rellevants.

2. Creació d'Anuncis:

   • Redactar anuncis atractius i rellevants per a les paraules clau seleccionades.
   • Assegurar-se que els anuncis incloguin una crida a l'acció clara.

3. Configuració de la Campanya:

   • Definir el pressupost diari i l'oferta màxima per clic (CPC).
   • Seleccionar la xarxa de publicitat (cerca, display, vídeo, etc.).

4. Llançament i Monitoratge:

   • Llançar la campanya i monitoritzar-ne el rendiment.
   • Ajustar les ofertes, els anuncis i les paraules clau segons sigui necessari per optimitzar els resultats.

• Visibilitat Immediata: Els anuncis SEM poden aparèixer immediatament després de llançar la campanya.
• Segmentació Precisa: Permet segmentar els anuncis per ubicació, idioma, dispositiu i altres criteris.
• Mesurabilitat: Proporciona dades detallades sobre el rendiment dels anuncis, incloent-hi clics, impressions i conversions.
• Control de Costos: Els anunciants poden establir un pressupost diari i ajustar-lo segons sigui necessari.

1. Investigació de Paraules Clau:

   • Utilitza Google Keyword Planner per trobar paraules clau relacionades amb "sabates de córrer".

2. Redacta un Anunci de Cerca:

   • Títol: Compra Sabates de Correr - Descomptes del 50%
   • URL Visible: www.exemple.com/sabates-correr
   • Descripció: Descobreix la nostra col·lecció de sabates de córrer amb descomptes exclusius. Enviament gratuït en comandes superiors a 50€.

3. Configura la Campanya:

   • Pressupost Diari: 20€
   • CPC Màxim: 0,50€
   • Xarxa de Publicitat: Cerca

1. Paraules Clau:

   • Sabates de córrer
   • Sabates esportives
   • Sabates per córrer

2. Anunci de Cerca:

3. Configuració de la Campanya:
   • Pressupost Diari: 20€
   • CPC Màxim: 0,50€
   • Xarxa de Publicitat: Cerca

• Error Comú: No realitzar una investigació adequada de paraules clau.

  • Consell: Utilitza eines de paraules clau i analitza la competència per identificar les millors paraules clau.

• Error Comú: No optimitzar els anuncis regularment.

  • Consell: Monitoritza el rendiment dels anuncis i fes ajustos periòdics per millorar els resultats.

• Error Comú: No definir un pressupost adequat.

  • Consell: Comença amb un pressupost moderat i ajusta'l segons el rendiment de la campanya.

El SEM és una eina poderosa per augmentar la visibilitat i atraure trànsit qualificat al teu lloc web. Amb una investigació adequada de paraules clau, la creació d'anuncis atractius i una configuració de campanya òptima, pots obtenir resultats significatius en poc temps. En el proper tema, explorarem l'Optimització en Motors de Cerca (SEO), una estratègia complementària al SEM.