El màrqueting d'influencers és una estratègia de màrqueting digital que implica col·laborar amb persones influents en les xarxes socials per promocionar productes o serveis. Aquest tipus de màrqueting aprofita la credibilitat i la base de seguidors dels influencers per arribar a un públic més ampli i generar confiança en la marca.

Un influencer és una persona que té la capacitat de influir en les decisions de compra d'altres persones a causa de la seva autoritat, coneixement, posició o relació amb el seu públic. Els influencers poden ser bloggers, youtubers, instagramers, tiktokers, entre d'altres.

1. Mega-influencers:

   • Més d'1 milió de seguidors.
   • Són celebritats o figures públiques.
   • Gran abast però menys interacció personal.

2. Macro-influencers:

   • Entre 100.000 i 1 milió de seguidors.
   • Experts o líders d'opinió en un sector específic.
   • Bon equilibri entre abast i interacció.

3. Micro-influencers:

   • Entre 1.000 i 100.000 seguidors.
   • Alta interacció i relació personal amb els seguidors.
   • Especialitzats en nínxols específics.

4. Nano-influencers:

   • Menys de 1.000 seguidors.
   • Molt alta interacció i confiança amb els seguidors.
   • Ideal per a màrqueting local o de nínxol molt específic.

• Credibilitat i Confiança: Els influencers tenen una relació de confiança amb els seus seguidors, la qual cosa pot transferir-se a la marca.
• Abast: Permet arribar a un públic més ampli i divers.
• Contingut Autèntic: Els influencers creen contingut autèntic i rellevant per al seu públic.
• Engagement: Major interacció i compromís amb el públic.

1. Identificació d'Influencers:

   • Utilitza eines com BuzzSumo, Hootsuite o Traackr per identificar influencers rellevants en el teu sector.
   • Analitza la seva audiència, engagement i autenticitat.

2. Establiment d'Objectius:

   • Defineix objectius clars com augmentar la visibilitat de la marca, generar leads o incrementar les vendes.

3. Creació de Campanyes:

   • Col·labora amb influencers per crear contingut que ressoni amb el seu públic.
   • Pot ser en forma de publicacions patrocinades, ressenyes de productes, concursos, etc.

4. Mesura de Resultats:

   • Utilitza KPI's com el nombre de seguidors nous, interaccions, clics, conversions i ROI per avaluar l'èxit de la campanya.

Una marca de moda col·labora amb un influencer de moda amb 500.000 seguidors a Instagram. L'influencer publica fotos vestint la roba de la marca i ofereix un codi de descompte als seus seguidors. La campanya genera un augment significatiu en les vendes i nous seguidors per a la marca.

Una empresa de productes ecològics col·labora amb diversos micro-influencers especialitzats en sostenibilitat. Cada influencer crea contingut sobre com utilitzen els productes en el seu dia a dia. La campanya aconsegueix un alt nivell d'interacció i genera confiança en la marca entre els seguidors dels influencers.

Objectiu: Crear una estratègia de màrqueting d'influencers per una marca de cosmètics naturals.

1. Identificació d'Influencers:

   • Utilitza una eina com BuzzSumo per trobar influencers en el sector de la bellesa natural.
   • Selecciona 3 micro-influencers i 1 macro-influencer.

2. Establiment d'Objectius:

   • Augmentar la visibilitat de la marca en un 20% en 3 mesos.
   • Generar 500 nous leads a través de la campanya.

3. Creació de Campanya:

   • Col·labora amb els influencers per crear publicacions a Instagram i vídeos a YouTube mostrant com utilitzen els productes.
   • Ofereix un codi de descompte exclusiu per als seguidors dels influencers.

4. Mesura de Resultats:

   • Monitoritza el nombre de nous seguidors, interaccions a les publicacions, clics al lloc web i conversions utilitzant Google Analytics i les eines d'anàlisi de les xarxes socials.

• Influencers Seleccionats:

  • @beauty_natural (Micro-influencer amb 20.000 seguidors)
  • @eco_glam (Micro-influencer amb 35.000 seguidors)
  • @green_beauty (Micro-influencer amb 50.000 seguidors)
  • @natural_glow (Macro-influencer amb 200.000 seguidors)

• Objectius:

  • Augment de la visibilitat de la marca en un 25% en 3 mesos.
  • Generació de 600 nous leads a través de la campanya.

• Resultats:

  • Nous seguidors: 5.000
  • Interaccions: 10.000
  • Clics al lloc web: 2.000
  • Conversions: 700

• Seleccionar influencers inadequats: No tots els influencers són adequats per a totes les marques. És important seleccionar aquells que realment ressonin amb el teu públic objectiu.
• No establir objectius clars: Sense objectius clars, és difícil mesurar l'èxit de la campanya.
• No monitoritzar els resultats: És crucial fer un seguiment dels KPI's per avaluar l'efectivitat de la campanya.

• Fomenta la creativitat dels influencers: Deixa que els influencers creïn contingut autèntic i rellevant per al seu públic.
• Mantingues una comunicació oberta: Col·labora estretament amb els influencers per assegurar-te que la campanya es desenvolupi segons el pla.
• Ofereix incentius: Proporciona codis de descompte o regals per als seguidors dels influencers per augmentar l'atractiu de la campanya.

El màrqueting d'influencers és una eina poderosa per augmentar la visibilitat de la marca, generar confiança i incrementar les vendes. Mitjançant la col·laboració amb influencers adequats i l'ús d'estratègies ben definides, les marques poden aconseguir resultats significatius en les seves campanyes de màrqueting digital.