Les proves multivariants són una tècnica avançada d'experimentació en màrqueting que permet avaluar múltiples variables simultàniament per determinar quina combinació d'elements produeix els millors resultats. A diferència de les proves A/B, que comparen dues versions d'un sol element, les proves multivariants poden analitzar diverses combinacions de múltiples elements al mateix temps.

• Variables: Els diferents elements que es volen provar (per exemple, titulars, imatges, botons).
• Variants: Les diferents versions de cada variable.
• Combinacions: Les diferents configuracions possibles de les variants.
• Objectiu: La mètrica que s'utilitza per avaluar l'eficàcia de cada combinació (per exemple, taxa de conversió, clics).

1. Optimització Completa: Permet optimitzar diversos elements d'una pàgina o campanya alhora.
2. Eficiència: Redueix el temps necessari per trobar la combinació òptima d'elements.
3. Dades Riques: Proporciona informació detallada sobre com interactuen diferents elements entre si.

1. Complexitat: Requereix una planificació i anàlisi més complexa que les proves A/B.
2. Mostra Gran: Necessita un volum de trànsit més gran per obtenir resultats estadísticament significatius.
3. Temps: Pot requerir més temps per configurar i analitzar correctament.

1. Identificar les Variables: Selecciona els elements que vols provar (per exemple, titular, imatge, botó).
2. Crear Variants: Desenvolupa diferents versions de cada variable.
3. Generar Combinacions: Calcula totes les combinacions possibles de les variants.
4. Definir l'Objectiu: Estableix la mètrica que utilitzaràs per avaluar les combinacions.
5. Configurar l'Experiment: Utilitza una eina d'experimentació per configurar la prova.

En aquest exemple, hi ha 3 variables amb 3 variants cadascuna, generant un total de 27 combinacions possibles (3x3x3).

• Google Optimize: Una eina gratuïta que permet realitzar proves A/B i multivariants.
• Optimizely: Una plataforma avançada per a l'experimentació i la personalització.
• VWO (Visual Website Optimizer): Una eina que facilita la creació i l'anàlisi de proves multivariants.

1. Configurar les Combinacions: Utilitza l'eina seleccionada per configurar totes les combinacions de variants.
2. Assignar Trànsit: Distribueix el trànsit de manera equitativa entre les diferents combinacions.
3. Llançar l'Experiment: Inicia la prova i assegura't que totes les combinacions estan funcionant correctament.
4. Monitoritzar el Rendiment: Supervisa els resultats en temps real per assegurar-te que l'experiment està funcionant com s'esperava.

• Taxa de Conversió: Percentatge de visitants que completen l'objectiu desitjat.
• Temps a la Pàgina: Quantitat de temps que els usuaris passen a la pàgina.
• Interaccions: Nombre de clics o interaccions amb els elements de la pàgina.

1. Comparar Combinacions: Analitza quina combinació de variants ha obtingut els millors resultats.
2. Identificar Interaccions: Determina com interactuen les diferents variables entre si.
3. Optimitzar: Implementa la combinació guanyadora i considera realitzar noves proves per seguir optimitzant.

1. Variables a Provar: Titular, Imatge, Botó.
2. Variants:
   • Titular: A, B, C.
   • Imatge: X, Y, Z.
   • Botó: 1, 2, 3.
3. Objectiu: Taxa de Conversió.

Passos

1. Configura les Combinacions: Utilitza una eina com Google Optimize per configurar les 27 combinacions possibles.
2. Llança l'Experiment: Distribueix el trànsit de manera equitativa i llança la prova.
3. Analitza els Resultats: Després d'un període de temps suficient, analitza quina combinació ha obtingut la millor taxa de conversió.

• Combinació Guanyadora: Suposem que la combinació Titular B, Imatge Y, Botó 2 ha obtingut la millor taxa de conversió.
• Implementació: Implementa aquesta combinació a la teva pàgina o campanya.

Les proves multivariants són una eina poderosa per optimitzar múltiples elements d'una pàgina o campanya alhora. Tot i que són més complexes que les proves A/B, ofereixen dades més riques i permeten una optimització més completa. Amb una planificació adequada i l'ús d'eines eficients, les proves multivariants poden ajudar-te a millorar significativament els resultats de les teves estratègies de màrqueting digital.