Objectiu de l'Exercici

L'objectiu d'aquest exercici és proporcionar una experiència pràctica en l'anàlisi de resultats d'una prova A/B. Els estudiants aprendran a interpretar les dades, calcular estadístiques clau i prendre decisions informades basades en els resultats.

Pas 1: Comprensió del Context

Escenari

Imagina que treballes per a una empresa de comerç electrònic que vol millorar la taxa de conversió de la seva pàgina de producte. S'ha realitzat una prova A/B per comparar dues versions de la pàgina:

  • Versió A (Control): La pàgina actual.
  • Versió B (Variant): Una pàgina amb un disseny nou i una crida a l'acció (CTA) més destacada.

Dades Recollides

Les dades recollides durant la prova A/B són les següents:

Mètrica Versió A (Control) Versió B (Variant)
Visitants 10,000 10,000
Conversions 500 600
Taxa de Conversió 5% 6%

Pas 2: Anàlisi de Resultats

  1. Càlcul de la Diferència en la Taxa de Conversió

Primer, calculem la diferència en la taxa de conversió entre les dues versions.

èóóóóó

èó

  1. Càlcul de la Significació Estadística

Per determinar si la diferència és estadísticament significativa, utilitzarem una prova Z. La fórmula per a la prova Z és:

On:

  • és la taxa de conversió de la Versió A (0.05).
  • és la taxa de conversió de la Versió B (0.06).
  • és la taxa de conversió combinada.
  • és el nombre de visitants de la Versió A (10,000).
  • és el nombre de visitants de la Versió B (10,000).

Primer, calculem :

Ara, substituïm els valors a la fórmula de la prova Z:

  1. Interpretació del Valor Z

Un valor Z de -0.98 no és suficient per rebutjar la hipòtesi nul·la a un nivell de significació del 5% (el valor crític és ±1.96). Això significa que la diferència observada en la taxa de conversió no és estadísticament significativa.

Pas 3: Conclusions i Recomanacions

Conclusions

  • La Versió B va mostrar una taxa de conversió lleugerament superior (6%) en comparació amb la Versió A (5%).
  • No obstant això, la diferència no és estadísticament significativa segons la prova Z.

Recomanacions

  • Repetir l'Experiment: Considera augmentar la mida de la mostra per obtenir resultats més concloents.
  • Anàlisi Addicional: Examina altres mètriques com el valor mitjà de la comanda, la taxa de rebot, etc., per obtenir una visió més completa.
  • Optimització Contínua: Continua experimentant amb altres elements de la pàgina per trobar millores significatives.

Exercici Pràctic

Tasca

  1. Dades: Utilitza les dades proporcionades per calcular la diferència en la taxa de conversió i la significació estadística.
  2. Anàlisi: Interpreta els resultats i redacta un informe breu amb les teves conclusions i recomanacions.

Solució

  1. Diferència en la Taxa de Conversió:

    • Diferència = 1%
  2. Prova Z:

    • Valor Z ≈ -0.98
  3. Informe:

    Conclusions:

    • La diferència en la taxa de conversió no és estadísticament significativa.

    Recomanacions:

    • Repetir l'experiment amb una mostra més gran.
    • Analitzar altres mètriques.
    • Continuar amb l'optimització contínua.

Errors Comuns i Consells

Errors Comuns

  • No considerar la mida de la mostra: Una mostra petita pot no proporcionar resultats concloents.
  • Ignorar altres mètriques: Focalitzar-se només en la taxa de conversió pot donar una visió limitada.
  • No realitzar proves de significació: Assumir que qualsevol diferència és significativa sense proves estadístiques.

Consells

  • Utilitza eines d'anàlisi: Plataformes com Google Analytics poden ajudar a recollir i analitzar dades de manera eficient.
  • Documenta tot el procés: Mantenir un registre detallat de cada pas de l'experimentació ajuda a identificar àrees de millora.
  • Aprèn dels resultats: Tant si els resultats són significatius com si no, sempre hi ha alguna cosa a aprendre de cada experiment.

Conclusió

Aquest exercici ha proporcionat una visió pràctica de com analitzar els resultats d'una prova A/B. Ara estàs preparat per aplicar aquests coneixements en situacions reals i millorar les teves estratègies de màrqueting digital basades en dades.

© Copyright 2024. Tots els drets reservats
Fem servir cookies per millorar la teva experiència d'ús i oferir continguts adaptats als teus interessos Acceptar Més informació