El projecte final té com a objectiu aplicar tots els coneixements adquirits al llarg del curs per desenvolupar una estratègia d'experimentació en màrqueting digital. Aquest projecte permetrà als estudiants demostrar la seva capacitat per dissenyar, implementar, analitzar i optimitzar experiments de màrqueting.

1. Dissenyar una estratègia d'experimentació que inclogui proves A/B, multivariants, de segmentació i personalització.
2. Implementar les proves utilitzant eines i programari adequats.
3. Analitzar els resultats per extreure conclusions significatives.
4. Integrar els resultats en l'estratègia global de màrqueting per a la millora contínua.

• Identificar els objectius de màrqueting: Augmentar la taxa de conversió, millorar la retenció de clients, incrementar el valor mitjà de la comanda, etc.
• Establir hipòtesis: Formular hipòtesis clares i mesurables que es puguin provar mitjançant experiments.

• Seleccionar els tipus d'experiments: Proves A/B, proves multivariants, proves de segmentació i proves de personalització.
• Definir les variables a provar: Elements de la pàgina web, contingut dels correus electrònics, ofertes promocionals, etc.
• Establir el pla d'experimentació: Cronograma, recursos necessaris, eines a utilitzar, etc.

• Configurar les eines: Utilitzar eines com Google Optimize, Optimizely, VWO, etc.
• Llançar els experiments: Assegurar-se que els experiments es despleguen correctament i que les dades es recullen de manera precisa.

• Recollir i analitzar les dades: Utilitzar programari d'anàlisi de dades com Google Analytics, Tableau, etc.
• Interpretar els resultats: Comparar els resultats amb les hipòtesis inicials i determinar si les hipòtesis es confirmen o es rebutgen.

• Aplicar els resultats: Integrar els resultats dels experiments en l'estratègia global de màrqueting.
• Planificar la millora contínua: Establir un cicle de millora contínua basat en els resultats obtinguts.

• Objectiu: Augmentar la taxa de conversió en una pàgina de destinació.
• Hipòtesi: Canviar el color del botó de crida a l'acció de blau a vermell augmentarà la taxa de conversió.
• Implementació: Utilitzar Google Optimize per crear dues versions de la pàgina (A i B).
• Anàlisi: Comparar les taxes de conversió de les dues versions després d'un període de temps determinat.
• Resultats: Si la versió B té una taxa de conversió significativament més alta, implementar el canvi de color del botó a la pàgina de destinació.

• Objectiu: Millorar la taxa d'obertura dels correus electrònics.
• Hipòtesi: Personalitzar l'assumpte del correu electrònic segons el segment de clients augmentarà la taxa d'obertura.
• Implementació: Utilitzar una eina de màrqueting per correu electrònic com Mailchimp per enviar correus amb assumptes personalitzats a diferents segments.
• Anàlisi: Mesurar les taxes d'obertura per a cada segment i comparar-les amb la taxa d'obertura global.
• Resultats: Si els correus personalitzats tenen una taxa d'obertura més alta, aplicar la personalització a totes les campanyes futures.

Els estudiants hauran de presentar un informe detallat que inclogui:

1. Definició dels objectius i hipòtesis.
2. Disseny de l'estratègia d'experimentació.
3. Descripció de la implementació dels experiments.
4. Anàlisi dels resultats.
5. Conclusions i recomanacions.

El projecte serà avaluat segons els següents criteris:

• Claredat i coherència en la definició dels objectius i hipòtesis.
• Rigor en el disseny i implementació dels experiments.
• Precisió en l'anàlisi de les dades i interpretació dels resultats.
• Qualitat de les conclusions i recomanacions per a la millora contínua.

Aquest projecte final permetrà als estudiants aplicar de manera pràctica tots els coneixements adquirits durant el curs, desenvolupant una estratègia d'experimentació completa que podrà ser utilitzada en entorns reals de màrqueting digital.