L'objectiu d'aquest exercici és que els estudiants aprenguin a dissenyar una prova A/B efectiva per avaluar diferents estratègies de màrqueting digital. Els estudiants hauran de definir clarament l'objectiu de la prova, seleccionar les variables a provar, establir hipòtesis, i dissenyar el pla d'experimentació.

L'objectiu de la prova A/B ha de ser clar i específic. Pot ser augmentar la taxa de conversió, millorar el temps de permanència a la pàgina, incrementar el nombre de clics en un botó específic, etc.

Exemple: Objectiu: Augmentar la taxa de conversió de la pàgina de destinació del 5% al 7%.

Decideix quines variables vols provar. Aquestes poden ser elements visuals, text, crides a l'acció, disseny de la pàgina, etc.

Exemple: Variables a provar:

• Versió A: Botó de crida a l'acció de color blau.
• Versió B: Botó de crida a l'acció de color vermell.

Formular hipòtesis clares sobre com els canvis en les variables seleccionades afectaran l'objectiu de la prova.

Exemple: Hipòtesi: Canviar el color del botó de crida a l'acció de blau a vermell augmentarà la taxa de conversió perquè el color vermell és més visible i atractiu.

El pla d'experimentació ha d'incloure la metodologia, la durada de la prova, la mida de la mostra, i com es recolliran i analitzaran les dades.

Exemple:

• Metodologia: Dividir el trànsit de la pàgina de destinació en dos grups iguals. El grup A veurà la versió amb el botó blau, i el grup B veurà la versió amb el botó vermell.
• Durada: 2 setmanes.
• Mida de la mostra: 1000 visitants per grup.
• Recollida de dades: Utilitzar Google Analytics per seguir la taxa de conversió de cada grup.
• Anàlisi de dades: Comparar la taxa de conversió dels dos grups per determinar si hi ha una diferència estadísticament significativa.

Escriu un objectiu clar per a la teva prova A/B.

Resposta:

Identifica dues versions d'una variable que vols provar.

Resposta:

Formular una hipòtesi sobre com el canvi en la variable afectarà l'objectiu de la prova.

Resposta:

Desenvolupa un pla d'experimentació detallat que inclogui metodologia, durada, mida de la mostra, recollida de dades i anàlisi de dades.

Resposta:

Tasca 1: Objectiu: Augmentar la taxa de clics en el botó de subscripció del 10% al 15%.

Tasca 2: Variables a provar:

• Versió A: Botó de subscripció amb text "Subscriu-te ara".
• Versió B: Botó de subscripció amb text "Uneix-te a nosaltres".

Tasca 3: Hipòtesi: Canviar el text del botó de "Subscriu-te ara" a "Uneix-te a nosaltres" augmentarà la taxa de clics perquè sona més inclusiu i atractiu.

Tasca 4:

• Metodologia: Dividir el trànsit de la pàgina de subscripció en dos grups iguals. El grup A veurà la versió amb el text "Subscriu-te ara", i el grup B veurà la versió amb el text "Uneix-te a nosaltres".
• Durada: 1 mes.
• Mida de la mostra: 2000 visitants per grup.
• Recollida de dades: Utilitzar Google Analytics per seguir la taxa de clics de cada grup.
• Anàlisi de dades: Comparar la taxa de clics dels dos grups per determinar si hi ha una diferència estadísticament significativa.

• Objectius poc clars: Assegura't que l'objectiu sigui específic i mesurable.
• Variables confuses: Prova només una variable a la vegada per evitar confusions en els resultats.
• Hipòtesis vagues: Les hipòtesis han de ser clares i basades en raonaments lògics.
• Pla d'experimentació incomplet: Inclou tots els elements necessaris per assegurar-te que la prova sigui rigorosa i els resultats siguin fiables.

En aquest exercici, has après a dissenyar una prova A/B efectiva. Has definit un objectiu clar, seleccionat variables a provar, establert hipòtesis, i dissenyat un pla d'experimentació detallat. Aquestes habilitats són fonamentals per avaluar i optimitzar estratègies de màrqueting digital. En el proper exercici, implementarem la prova A/B que has dissenyat.