El Programmatic Direct és una estratègia de compra automatitzada d'anuncis que permet als anunciants adquirir inventari publicitari directament dels editors, sense la necessitat de subhastes en temps real. Aquesta estratègia combina els avantatges de la compra programàtica amb la seguretat i la transparència de les compres directes tradicionals.

• Programmatic Direct: Compra d'inventari publicitari a través de plataformes programàtiques, però amb acords directes entre anunciants i editors.

• Guaranteed Deals: Acords on l'inventari i el preu estan garantits.
• Non-Guaranteed Deals: Acords on l'inventari no està garantit, però es negocien altres termes com el preu.

• RTB (Real-Time Bidding): Compra d'inventari publicitari a través de subhastes en temps real.
• Programmatic Direct: Compra d'inventari publicitari a través d'acords directes, sense subhastes.

1. Transparència: Els anunciants saben exactament on es mostraran els seus anuncis.
2. Control: Major control sobre el context i l'audiència.
3. Seguretat de Marca: Reducció del risc d'aparèixer en llocs inadequats.
4. Relacions Directes: Millora de les relacions entre anunciants i editors.

1. Costos: Pot ser més car que les subhastes en temps real.
2. Flexibilitat: Menys flexibilitat en comparació amb RTB.
3. Disponibilitat: L'inventari pot ser limitat.

1. Negociació: Anunciants i editors negocien els termes de l'acord.
2. Configuració: Els termes es configuren en la plataforma DSP.
3. Execució: Els anuncis es mostren segons els termes acordats.
4. Monitorització i Optimització: Seguiment del rendiment i ajustos necessaris.

Un anunciant vol assegurar-se que els seus anuncis apareguin en un lloc web de notícies de prestigi. Utilitza Programmatic Direct per negociar un acord garantit amb l'editor del lloc web.

Un anunciant vol arribar a una audiència específica en un conjunt de llocs web. Utilitza Programmatic Direct per negociar acords no garantits amb diversos editors, assegurant-se que els seus anuncis es mostrin a l'audiència desitjada.

1. Objectiu: Configurar una campanya Programmatic Direct en una plataforma DSP.
2. Passos:
   • Selecciona un editor amb el qual vols treballar.
   • Negocia els termes de l'acord (preu, inventari, durada).
   • Configura els termes de l'acord en la plataforma DSP.
   • Llença la campanya i monitoritza el rendiment.

1. Selecció de l'Editor: Tria un lloc web de notícies de prestigi.
2. Negociació: Acorda un preu de $10 CPM per 100,000 impressions garantides.
3. Configuració: Entra els termes de l'acord en la plataforma DSP.
4. Monitorització: Utilitza les eines de la plataforma DSP per seguir el rendiment de la campanya i fer ajustos si cal.

El Programmatic Direct ofereix una manera segura i transparent de comprar inventari publicitari, combinant els avantatges de la compra programàtica amb la seguretat de les compres directes tradicionals. Tot i que pot ser més car i menys flexible que RTB, proporciona un major control i seguretat de marca, fent-lo ideal per a campanyes de marca i performance que requereixen un alt nivell de precisió i seguretat.

Amb aquest coneixement, estàs preparat per explorar altres estratègies de compra automatitzada en el següent tema del curs.