Els Private Marketplaces (PMP) són una forma avançada de compra programàtica que permet als anunciants accedir a inventari publicitari premium a través d'acords privats amb editors. A diferència del Real-Time Bidding (RTB) obert, els PMP ofereixen un entorn més controlat i exclusiu, on els anunciants poden negociar directament amb els editors per obtenir accés a espais publicitaris de major qualitat.

1. Accés Exclusiu: Només els anunciants seleccionats poden participar en un PMP, la qual cosa garanteix un entorn més segur i controlat.
2. Inventari Premium: Els editors ofereixen espais publicitaris de major qualitat, sovint amb millors posicions i més visibilitat.
3. Negociació Directa: Els termes de l'acord, incloent-hi preus i condicions, es negocien directament entre l'anunciant i l'editor.
4. Transparència: Els anunciants tenen una major visibilitat sobre on es mostren els seus anuncis, millorant la transparència i la confiança.
5. Millor Control de la Marca: Els anunciants poden assegurar-se que els seus anuncis apareixen en contextos adequats i segurs per a la seva marca.

1. Identificació d'Editors: Els anunciants identifiquen editors que ofereixen l'inventari publicitari que s'alinea amb els seus objectius de campanya.
2. Negociació d'Acords: Es negocien els termes de l'acord, incloent-hi preus, tipus d'inventari, i altres condicions específiques.
3. Configuració en DSP: Un cop s'ha arribat a un acord, es configura la campanya en la plataforma DSP (Demand-Side Platform) de l'anunciant.
4. Llançament de la Campanya: La campanya es llança i els anuncis es mostren segons els termes acordats.

1. Anunciant: Vol accedir a inventari premium per a una campanya de branding.
2. Editor: Ofereix espais publicitaris en un lloc web de notícies de gran prestigi.
3. Negociació: Es negocia un CPM (Cost per Mil impressions) de 10€ amb un mínim de 100.000 impressions.
4. Configuració: L'anunciant configura la campanya en la seva DSP, especificant l'inventari del lloc web de notícies.
5. Execució: Els anuncis es mostren en el lloc web de notícies segons els termes acordats.

1. Qualitat de l'Inventari: Accés a espais publicitaris de major qualitat que poden millorar el rendiment de la campanya.
2. Seguretat de la Marca: Major control sobre on es mostren els anuncis, reduint el risc d'aparèixer en contextos inadequats.
3. Transparència: Millor visibilitat sobre les impressions i el rendiment de la campanya.
4. Relacions Directes: Possibilitat de construir relacions més estretes amb editors clau.

1. Costos Més Alts: Els preus solen ser més alts que en el RTB obert, degut a la qualitat de l'inventari.
2. Complexitat: La negociació i configuració poden ser més complexes i requereixen més temps.
3. Limitació d'Inventari: L'inventari disponible pot ser limitat en comparació amb el RTB obert.

Objectiu: Configurar una campanya en un PMP per a una marca de moda que vol accedir a inventari premium en un lloc web de moda reconegut.

1. Identificació d'Editors: Selecciona un lloc web de moda reconegut que ofereixi PMP.
2. Negociació d'Acords: Negocia els termes de l'acord, incloent-hi el CPM i el nombre mínim d'impressions.
3. Configuració en DSP: Configura la campanya en la teva DSP, especificant l'inventari del lloc web de moda.
4. Llançament de la Campanya: Llança la campanya i monitoritza el seu rendiment.

1. Editor Seleccionat: Vogue.com
2. Acord Negociat: CPM de 15€ amb un mínim de 50.000 impressions.
3. Configuració en DSP:

   - Plataforma DSP: Google Display & Video 360
   - Inventari: Vogue.com
   - CPM: 15€
   - Impressions: 50.000
   

4. Llançament: La campanya es llança i es monitoritza el rendiment per assegurar-se que es compleixen els objectius.

Els Private Marketplaces (PMP) ofereixen una forma avançada de compra programàtica que permet als anunciants accedir a inventari publicitari premium a través d'acords privats amb editors. Tot i que poden ser més costosos i complexos de configurar, els PMP proporcionen avantatges significatius en termes de qualitat de l'inventari, seguretat de la marca i transparència. Els anunciants que busquen millorar el rendiment de les seves campanyes i assegurar-se que els seus anuncis apareixen en contextos adequats poden trobar en els PMP una eina molt valuosa.