L'avaluació final del curs de Publicitat Programàtica té com a objectiu mesurar el vostre coneixement i comprensió dels conceptes clau, estratègies i eines que heu après al llarg dels diferents mòduls. Aquesta avaluació està dissenyada per ser pràctica i aplicada, de manera que pugueu demostrar la vostra capacitat per implementar i optimitzar campanyes de publicitat programàtica en un entorn real.

L'avaluació final consta de dues parts principals:

1. Qüestionari Teòric: Preguntes de selecció múltiple i de resposta curta per avaluar el vostre coneixement teòric.
2. Projecte Pràctic: Un exercici pràctic on configurareu i optimitzareu una campanya de publicitat programàtica utilitzant una plataforma DSP.

Respon les següents preguntes de selecció múltiple i de resposta curta. Cada pregunta val 1 punt.

1. Què és la Publicitat Programàtica?

   • a) Un tipus de publicitat tradicional
   • b) La compra automatitzada d'espais publicitaris en línia mitjançant algorismes
   • c) Una tècnica de màrqueting de continguts
   • d) Cap de les anteriors

2. Quina és la funció principal d'una Demand-Side Platform (DSP)?

   • a) Vendre espais publicitaris
   • b) Gestionar dades d'audiència
   • c) Permetre als anunciants comprar espais publicitaris de manera automatitzada
   • d) Crear contingut publicitari

3. Defineix Real-Time Bidding (RTB) en una frase curta.

4. Quins són dos avantatges de la publicitat programàtica?

5. Quina és la diferència principal entre Programmatic Direct i Private Marketplaces (PMP)?

En aquesta secció, configurareu una campanya de publicitat programàtica utilitzant una plataforma DSP fictícia. Seguiu els passos detallats a continuació i documenteu cada pas amb captures de pantalla i explicacions.

1. Selecció de l'Objectiu de la Campanya

   • Definiu l'objectiu principal de la campanya (per exemple, augmentar el trànsit web, generar leads, augmentar les vendes).

2. Segmentació d'Audiència

   • Descriviu com segmentareu la vostra audiència. Incloeu criteris com demografia, interessos, comportament en línia, etc.

3. Selecció d'Inventari Publicitari

   • Trieu els tipus d'inventari publicitari que utilitzareu (per exemple, display, vídeo, mòbil). Expliqueu per què heu triat aquests tipus.

4. Configuració del Pressupost i Pujes

   • Establiu el pressupost total de la campanya i les pujades màximes per impressió. Justifiqueu les vostres decisions.

5. Creació d'Anuncis

   • Creeu dos exemples d'anuncis que utilitzareu en la campanya. Incloeu imatges i textos.

6. Optimització de la Campanya

   • Descriviu les estratègies que utilitzareu per optimitzar la campanya durant la seva execució. Incloeu l'ús de dades i mètriques clau.

Selecció de l'Objectiu de la Campanya

• Objectiu: Augmentar el trànsit web en un 20% en els propers 3 mesos.

Segmentació d'Audiència

• Demografia: Adults de 25-45 anys
• Interessos: Tecnologia, compres en línia, gadgets
• Comportament: Usuaris que han visitat el nostre lloc web en els darrers 30 dies

Selecció d'Inventari Publicitari

• Tipus: Display i vídeo
• Justificació: Els anuncis de display són efectius per a la visibilitat, mentre que els vídeos poden captar millor l'atenció de l'audiència.

Configuració del Pressupost i Pujes

• Pressupost total: 10.000 €
• Pujades màximes: 1 € per impressió
• Justificació: Un pressupost adequat per a la nostra audiència objectiu i les nostres metes.

Creació d'Anuncis

• Anunci 1: Imatge d'un gadget amb el text "Descobreix les últimes novetats en tecnologia!"
• Anunci 2: Vídeo de 15 segons mostrant les funcions d'un nou producte

Optimització de la Campanya

• Estratègies: Monitorització diària de KPIs com CTR, CPC, i conversions. Ajustament de pujades i segmentació segons els resultats.

Envieu el vostre qüestionari teòric completat i el projecte pràctic documentat a l'adreça de correu electrònic del curs abans de la data límit. Assegureu-vos d'incloure totes les captures de pantalla i explicacions necessàries.

L'avaluació final és una oportunitat per demostrar tot el que heu après durant el curs de Publicitat Programàtica. Preneu-vos el temps necessari per revisar els materials del curs i assegurar-vos que enteneu cada concepte abans de començar l'avaluació. Bona sort!