El Projecte | Sobre nosaltres | Contribuir | Donacions | Llicència
HOME Els meus cursos Finalitzats
◄ Anterior
◄

Tecnologies de Seguiment i Mesura

Següent ►
►

En aquest tema, explorarem les tecnologies de seguiment i mesura que són fonamentals per a la publicitat programàtica. Aquestes tecnologies permeten als anunciants i editors recopilar dades, analitzar el rendiment de les campanyes i optimitzar les estratègies per obtenir millors resultats.

Objectius d'Aprenentatge

Al final d'aquest tema, hauràs de ser capaç de:

  1. Comprendre les diferents tecnologies de seguiment i mesura utilitzades en la publicitat programàtica.
  2. Identificar les eines i mètodes per mesurar l'eficàcia de les campanyes publicitàries.
  3. Aplicar els coneixements adquirits per millorar el seguiment i la mesura de les teves pròpies campanyes.

  1. Introducció a les Tecnologies de Seguiment

1.1. Què són les Tecnologies de Seguiment?

Les tecnologies de seguiment són eines i mètodes utilitzats per recopilar dades sobre el comportament dels usuaris en línia. Aquestes dades poden incloure informació sobre les pàgines visitades, els clics realitzats, el temps passat en un lloc web i altres interaccions.

1.2. Per què són Importants?

Les tecnologies de seguiment són crucials per a la publicitat programàtica perquè permeten als anunciants:

  • Mesurar l'eficàcia de les campanyes: Saber quins anuncis funcionen millor.
  • Optimitzar les estratègies: Ajustar les campanyes en temps real per millorar el rendiment.
  • Segmentar l'audiència: Identificar i dirigir-se a grups específics d'usuaris.

  1. Principals Tecnologies de Seguiment

2.1. Cookies

Les cookies són petits fitxers de text que es guarden al navegador de l'usuari. S'utilitzen per:

  • Seguiment de sessions: Identificar usuaris recurrents.
  • Personalització: Mostrar contingut personalitzat basat en el comportament anterior.
  • Anàlisi: Recopilar dades per a l'anàlisi del comportament dels usuaris.

2.2. Píxels de Seguiment

Els píxels de seguiment són petites imatges invisibles inserides en una pàgina web o correu electrònic. S'utilitzen per:

  • Seguiment de conversions: Mesurar quan un usuari completa una acció desitjada (compra, registre, etc.).
  • Retargeting: Mostrar anuncis a usuaris que han visitat un lloc web anteriorment.

2.3. JavaScript Tags

Les etiquetes JavaScript són fragments de codi inserits en una pàgina web per recopilar dades sobre el comportament dels usuaris. S'utilitzen per:

  • Seguiment d'esdeveniments: Mesurar interaccions específiques com clics en botons o descàrregues.
  • Anàlisi avançada: Recopilar dades detallades per a l'anàlisi en profunditat.

2.4. Fingerprinting

El fingerprinting és una tècnica que crea una "empremta digital" única per a cada usuari basant-se en les característiques del seu dispositiu i navegador. S'utilitza per:

  • Seguiment sense cookies: Identificar usuaris sense necessitat de cookies.
  • Seguretat: Detectar fraus i activitats sospitoses.

  1. Eines de Mesura

3.1. Google Analytics

Google Analytics és una eina gratuïta que permet als anunciants:

  • Mesurar el trànsit web: Analitzar les visites, pàgines vistes, durada de la sessió, etc.
  • Seguiment de conversions: Mesurar les accions desitjades realitzades pels usuaris.
  • Anàlisi d'audiència: Obtenir informació demogràfica i geogràfica dels visitants.

3.2. Adobe Analytics

Adobe Analytics és una eina avançada per a l'anàlisi de dades que ofereix:

  • Anàlisi en temps real: Informes detallats sobre el comportament dels usuaris.
  • Segmentació avançada: Creació de segments d'audiència basats en múltiples criteris.
  • Integració amb altres eines: Connexió amb altres solucions d'Adobe per a una anàlisi més completa.

3.3. Hotjar

Hotjar és una eina que proporciona:

  • Mapes de calor: Visualització de les àrees més clicades i visitades d'una pàgina web.
  • Gravacions de sessions: Reproducció de les interaccions dels usuaris amb el lloc web.
  • Enquestes i feedback: Recopilació d'opinions directes dels usuaris.

  1. Exercici Pràctic

Exercici: Configuració d'un Píxel de Seguiment

  1. Objectiu: Configurar un píxel de seguiment per mesurar les conversions en una pàgina de gràcies després d'una compra.
  2. Passos:
    • Crea un compte en una plataforma de seguiment (p. ex., Facebook Ads, Google Ads).
    • Genera el codi del píxel de seguiment.
    • Insereix el codi del píxel a la pàgina de gràcies del teu lloc web.
    • Verifica que el píxel estigui funcionant correctament utilitzant eines de depuració (p. ex., Facebook Pixel Helper).

Solució:

<!-- Exemple de codi de píxel de seguiment de Facebook -->
<script>
  !function(f,b,e,v,n,t,s)
  {if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
  n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
  if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';
  n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
  t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];
  s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script',
  'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
  fbq('init', 'YOUR_PIXEL_ID');
  fbq('track', 'PageView');
  fbq('track', 'Purchase', {value: 30.00, currency: 'USD'});
</script>
<noscript><img height="1" width="1" style="display:none"
  src="https://www.facebook.com/tr?id=YOUR_PIXEL_ID&ev=PageView&noscript=1"
/></noscript>
  • Explicació del codi:
    • fbq('init', 'YOUR_PIXEL_ID');: Inicialitza el píxel amb el teu ID únic.
    • fbq('track', 'PageView');: Registra una visualització de pàgina.
    • fbq('track', 'Purchase', {value: 30.00, currency: 'USD'});: Registra una compra amb un valor de 30 USD.

  1. Resum

En aquest tema, hem explorat les tecnologies de seguiment i mesura que són essencials per a la publicitat programàtica. Hem après sobre les cookies, píxels de seguiment, etiquetes JavaScript i fingerprinting, així com les eines principals com Google Analytics, Adobe Analytics i Hotjar. També hem realitzat un exercici pràctic per configurar un píxel de seguiment.

Amb aquests coneixements, estàs preparat per mesurar i optimitzar les teves campanyes publicitàries de manera més efectiva. En el següent tema, explorarem la integració amb CRM i altres plataformes per millorar encara més les teves estratègies de publicitat programàtica.

◄ Anterior
◄
Següent ►
►
El Projecte | Sobre nosaltres | Contribuir | Donacions | Llicència
© Copyright 2024. Tots els drets reservats