Els Preferred Deals són una estratègia de compra automatitzada en la publicitat programàtica que permet als anunciants accedir a inventari publicitari premium a preus fixos abans que aquest inventari estigui disponible en subhastes obertes. Aquesta tècnica ofereix una combinació d'avantatges tant per als editors com per als anunciants, ja que proporciona accés exclusiu a espais publicitaris de qualitat i assegura ingressos previsibles.

1. Accés Exclusiu: Els anunciants tenen accés preferent a inventari premium abans que aquest es posi a disposició en subhastes obertes.
2. Preus Fixos: Els preus dels espais publicitaris es negocien i es fixen per endavant, eliminant la incertesa de les subhastes.
3. No Competitiu: Els anuncis no han de competir en una subhasta oberta, la qual cosa pot resultar en una major visibilitat i rendiment.
4. Relació Directa: Fomenta una relació més estreta entre anunciants i editors, ja que les condicions es negocien directament.

• Qualitat de l'Inventari: Accés a espais publicitaris de major qualitat i més rellevants per a les seves audiències.
• Previsibilitat de Costos: Els preus fixos permeten una millor planificació i control del pressupost.
• Millor Rendiment: Major probabilitat d'obtenir impressions de qualitat, la qual cosa pot traduir-se en millors resultats de campanya.

• Ingressos Assegurats: Els preus fixos proporcionen una font d'ingressos més estable i previsible.
• Control sobre l'Inventari: Els editors poden seleccionar quins anunciants tenen accés preferent al seu inventari.
• Relacions Comercials: Fomenta relacions comercials més sòlides i a llarg termini amb els anunciants.

1. Negociació: L'anunciant i l'editor negocien els termes del tracte, incloent el preu per impressió, el tipus d'inventari, i altres condicions específiques.
2. Configuració: Un cop acordats els termes, es configura el tracte en les plataformes DSP (Demand-Side Platform) i SSP (Supply-Side Platform).
3. Accés a l'Inventari: L'anunciant té accés exclusiu a l'inventari negociat abans que aquest es posi a disposició en subhastes obertes.
4. Execució de la Campanya: Els anuncis es mostren segons els termes acordats, i es fa un seguiment del rendiment per assegurar que es compleixen els objectius de la campanya.

Un anunciant de moda vol assegurar-se espais publicitaris premium en un lloc web de moda popular per a la seva nova col·lecció de tardor. Després de negociar amb l'editor, acorden un preu fix de 5 € per cada 1.000 impressions (CPM).

1. Negociació: L'anunciant i l'editor acorden els termes del tracte.
2. Configuració: El tracte es configura en les plataformes DSP i SSP.
3. Accés a l'Inventari: L'anunciant té accés preferent a l'inventari premium del lloc web de moda.
4. Execució: Els anuncis de la nova col·lecció de tardor es mostren segons els termes acordats, assegurant una alta visibilitat i rendiment.

1. Negocia els Termes: Imagina que ets un anunciant que vol assegurar-se espais publicitaris en un lloc web de notícies tecnològiques. Negocia els termes del tracte amb l'editor.
2. Configura el Tracte: Utilitza una plataforma DSP per configurar el tracte segons els termes negociats.
3. Monitoritza el Rendiment: Després de llançar la campanya, fes un seguiment del rendiment per assegurar-te que s'estan complint els objectius.

1. Negociació: Acorda un preu fix de 4 € per cada 1.000 impressions (CPM) amb l'editor del lloc web de notícies tecnològiques.
2. Configuració: En la plataforma DSP, crea un nou tracte preferent amb els termes acordats.
3. Monitorització: Utilitza les eines d'anàlisi de la plataforma DSP per fer un seguiment de les impressions, clics, i conversions, ajustant la campanya segons sigui necessari per optimitzar el rendiment.

Els Preferred Deals ofereixen una forma eficient i efectiva per als anunciants d'assegurar-se inventari publicitari de qualitat a preus fixos, mentre que proporcionen als editors una font d'ingressos més estable i previsible. Aquesta estratègia fomenta relacions comercials més fortes i pot resultar en millors resultats de campanya per als anunciants.