En aquest cas d'estudi, explorarem una campanya de marca realitzada mitjançant publicitat programàtica. L'objectiu principal d'una campanya de marca és augmentar la notorietat i el reconeixement de la marca entre el públic objectiu. A través d'aquest exemple pràctic, veurem com es poden utilitzar les eines i estratègies de la publicitat programàtica per aconseguir aquests objectius.

1. Augmentar la notorietat de la marca: Incrementar el reconeixement de la marca entre el públic objectiu.
2. Millorar la percepció de la marca: Associar la marca amb valors positius i millorar la seva imatge.
3. Ampliar l'abast de la campanya: Arribar a un públic més ampli i diversificat.

Per a aquesta campanya, es va utilitzar una segmentació d'audiència basada en els següents criteris:

• Demografia: Edat, gènere, nivell d'ingressos.
• Geografia: Localització geogràfica específica.
• Interessos: Interessos i comportaments en línia.
• Historial de navegació: Pàgines web visitades anteriorment.

Es van utilitzar diverses Demand-Side Platforms (DSP) per gestionar i optimitzar la compra d'anuncis:

• Google Display & Video 360: Per la seva àmplia cobertura i capacitats avançades de segmentació.
• The Trade Desk: Per la seva flexibilitat i eines d'optimització.
• MediaMath: Per la seva integració amb dades de tercers i capacitats d'anàlisi.

Es van crear diversos formats d'anunci per maximitzar l'impacte de la campanya:

• Banners estàtics: Anuncis visuals simples per a una ràpida identificació de la marca.
• Vídeos pre-roll: Vídeos curts que es reprodueixen abans del contingut principal.
• Anuncis natius: Anuncis que s'integren de manera natural amb el contingut de la pàgina web.

Es va utilitzar la tècnica de Real-Time Bidding (RTB) per comprar espais publicitaris en temps real, assegurant que els anuncis es mostressin al públic objectiu en el moment adequat.

• Definició dels KPIs: Es van establir els indicadors clau de rendiment (KPIs) com ara el nombre d'impressions, el percentatge de clics (CTR) i el cost per mil impressions (CPM).
• Integració de DMP: Es va utilitzar una Data Management Platform (DMP) per gestionar i analitzar les dades d'audiència.

• Programació: La campanya es va programar per a una durada de 3 mesos, amb una distribució uniforme dels anuncis al llarg del període.
• Monitorització: Es va realitzar una monitorització constant per assegurar-se que els anuncis arribaven al públic objectiu i per ajustar l'estratègia segons fos necessari.

• A/B Testing: Es van realitzar proves A/B per comparar diferents creativitats i formats d'anunci.
• Ajustos de Pujes: Es van ajustar les pujades en temps real per maximitzar el rendiment de la campanya.
• Anàlisi de Dades: Es van analitzar les dades recollides per identificar tendències i oportunitats de millora.

• Impressions: La campanya va superar l'objectiu inicial d'impressions, arribant a un públic més ampli del previst.
• CTR: El percentatge de clics va ser superior al previst, indicant un alt nivell d'interès i interacció amb els anuncis.
• CPM: El cost per mil impressions va ser inferior al pressupostat, demostrant una eficiència en la despesa publicitària.
• Notorietat de Marca: Es va aconseguir un increment significatiu en la notorietat de la marca, superant l'objectiu inicial.

• La segmentació precisa i l'ús de dades en temps real van ser claus per a l'èxit de la campanya.
• La diversificació de formats d'anunci va permetre arribar a l'audiència de manera més efectiva.
• L'optimització contínua i l'ús de proves A/B van contribuir a millorar els resultats de la campanya.

• Importància de la DMP: L'ús d'una Data Management Platform va ser essencial per gestionar i analitzar les dades d'audiència.
• Flexibilitat en l'Estratègia: La capacitat d'ajustar les pujades i les creativitats en temps real va permetre maximitzar el rendiment.
• Monitorització Constant: La monitorització constant va ser crucial per identificar i corregir problemes de manera ràpida.

1. Defineix els teus objectius de campanya.
2. Selecciona els criteris de segmentació d'audiència.
3. Tria les plataformes DSP adequades.
4. Crea diversos formats d'anunci.
5. Llança la campanya i realitza una monitorització constant.
6. Optimitza la campanya basant-te en les dades recollides.

1. Objectius: Augmentar la notorietat de la marca en un 20% en 3 mesos.
2. Segmentació: Edat 25-45, gènere femení, interessos en moda i bellesa, localització a Barcelona.
3. Plataformes DSP: Google Display & Video 360, The Trade Desk.
4. Formats d'Anunci: Banners estàtics, vídeos pre-roll, anuncis natius.
5. Monitorització: Utilitzar eines d'anàlisi per monitoritzar impressions, CTR i CPM.
6. Optimització: Realitzar proves A/B i ajustar les pujades segons els resultats.

Aquest cas d'estudi proporciona una visió pràctica de com es pot utilitzar la publicitat programàtica per a una campanya de marca, destacant les estratègies i eines clau que poden contribuir al seu èxit.