En aquest exercici, aprendràs a configurar una campanya publicitària utilitzant una plataforma de Demand-Side Platform (DSP). Aquest exercici està dissenyat per proporcionar-te una experiència pràctica en la creació i gestió d'una campanya publicitària programàtica.

1. Comprendre els passos necessaris per configurar una campanya en una DSP.
2. Aprendre a definir els objectius de la campanya.
3. Seleccionar l'audiència adequada.
4. Establir el pressupost i les ofertes.
5. Crear els anuncis i definir les creatives.
6. Monitoritzar i optimitzar la campanya.

Abans de començar a configurar la campanya, és important definir clarament els objectius. Els objectius poden incloure:

• Augmentar la notorietat de la marca.
• Generar trànsit al lloc web.
• Incrementar les conversions (vendes, registres, etc.).
• Promocionar un producte o servei específic.

La segmentació d'audiència és crucial per assegurar que els anuncis arribin a les persones adequades. Les opcions de segmentació poden incloure:

• Dades demogràfiques: edat, gènere, ingressos, etc.
• Geolocalització: país, ciutat, codi postal, etc.
• Interessos i comportament: aficions, hàbits de compra, etc.
• Dades de primera part: llistes de clients existents, visitants del lloc web, etc.

Determina el pressupost diari o total de la campanya i estableix les ofertes per a les impressions dels anuncis.

Crea els anuncis que es mostraran a l'audiència seleccionada. Això inclou:

• Títol i descripció de l'anunci.
• Imatges o vídeos.
• Crida a l'acció (CTA).

Un cop la campanya està en marxa, és important monitoritzar el seu rendiment i fer ajustos per optimitzar els resultats. Això pot incloure:

• Ajustar les ofertes.
• Refinar la segmentació d'audiència.
• Modificar les creatives dels anuncis.
• Analitzar les mètriques clau (CTR, CPA, ROI, etc.).

A continuació, et proporcionem un escenari pràctic perquè puguis aplicar els conceptes apresos:

Ets el responsable de màrqueting d'una empresa de moda que acaba de llançar una nova col·lecció de roba d'estiu. El teu objectiu és augmentar les vendes en línia d'aquesta nova col·lecció.

1. Defineix els objectius de la campanya.
2. Selecciona l'audiència adequada.
3. Estableix el pressupost i les ofertes.
4. Crea els anuncis i defineix les creatives.
5. Monitoritza i optimitza la campanya durant una setmana.

1. Objectiu:

   • Incrementar les vendes en línia de la nova col·lecció de roba d'estiu.

2. Audiència:

   • Dones de 18-35 anys, interessades en moda i compres en línia, que viuen a les principals ciutats d'Espanya.

3. Pressupost i Ofertes:

   • Pressupost diari: 150 €
   • Oferta màxima per CPM: 3 €

4. Anuncis i Creatives:

   • Títol: Descobreix la Nova Col·lecció d'Estiu!
   • Descripció: Compra ara i gaudeix d'un 15% de descompte en la teva primera compra.
   • Imatge: [Inserir imatge de la col·lecció]
   • CTA: Compra Ara

5. Monitorització i Optimització:

   • Monitoritza el CTR, CPA i ROI diàriament.
   • Ajusta les ofertes i creatives segons el rendiment.

Aquest exercici t'ha proporcionat una visió pràctica de com configurar una campanya en una DSP. Recorda que la clau de l'èxit en la publicitat programàtica és la monitorització constant i l'optimització basada en dades reals. Practica aquests passos amb diferents escenaris per millorar les teves habilitats i aconseguir millors resultats en les teves campanyes.