El retargeting de lloc web és una de les tècniques més efectives dins del màrqueting digital per reenganxar els visitants que han interactuat amb el teu lloc web però no han completat una acció desitjada, com ara una compra o una subscripció. Aquesta tècnica permet mostrar anuncis personalitzats a aquests usuaris mentre naveguen per altres llocs web, recordant-los la teva marca i incentivant-los a tornar.

El retargeting de lloc web es basa en l'ús de cookies per seguir els visitants del teu lloc web. Aquí tens els passos bàsics:

1. Instal·lació de Píxel de Retargeting: Un píxel de retargeting és un fragment de codi que s'afegeix al teu lloc web. Aquest píxel col·loca una cookie al navegador del visitant.
2. Recollida de Dades: Quan un usuari visita el teu lloc web, el píxel recull informació sobre les seves activitats, com les pàgines visitades i el temps de permanència.
3. Creació d'Audiències: Amb les dades recollides, pots crear audiències segmentades basades en el comportament dels usuaris.
4. Mostra d'Anuncis: Els usuaris que han estat etiquetats amb la cookie veuran anuncis personalitzats mentre naveguen per altres llocs web que formen part de la xarxa publicitària.

• Augment de la Conversió: Recordar als usuaris la teva marca i els productes que han vist pot augmentar les possibilitats de conversió.
• Cost-Efectivitat: És més barat reenganxar un visitant existent que adquirir un nou usuari.
• Personalització: Els anuncis poden ser altament personalitzats basats en el comportament de l'usuari.

• Segmentació per Pàgines Visitades: Crear audiències basades en les pàgines específiques que han visitat els usuaris.
• Segmentació per Temps de Permanència: Mostrar anuncis diferents segons el temps que un usuari ha passat al teu lloc web.
• Segmentació per Accions Realitzades: Crear audiències basades en accions específiques com afegir productes al carretó però no completar la compra.

Suposem que utilitzes Google Ads per al retargeting. Aquí tens com instal·lar el píxel de retargeting:

1. Accedeix a Google Ads: Inicia sessió al teu compte de Google Ads.
2. Crea una Etiqueta de Remarketing:
   • Ves a la secció "Biblioteca compartida".
   • Selecciona "Gestor d'audiències".
   • Fes clic a "Configuració de l'etiqueta de remarketing".
3. Instal·la l'Etiqueta:
   • Copia el codi de l'etiqueta.
   • Afegeix aquest codi a totes les pàgines del teu lloc web abans de la etiqueta </head>.

Després d'instal·lar el píxel, pots començar a crear audiències segmentades:

1. Accedeix a la Secció d'Audiències:
   • Ves a "Biblioteca compartida".
   • Selecciona "Gestor d'audiències".
2. Crea una Nova Audiència:
   • Fes clic a "Nou públic".
   • Defineix els criteris de segmentació, com ara les pàgines visitades o el temps de permanència.

Un cop tinguis les audiències creades, pots començar a crear anuncis personalitzats:

1. Crea una Nova Campanya:
   • Selecciona "Campanyes" i fes clic a "Nova campanya".
   • Tria l'objectiu de la campanya (per exemple, "Vendes").
2. Defineix l'Audiència:
   • Selecciona l'audiència que has creat anteriorment.
3. Crea l'Anunci:
   • Dissenya un anunci atractiu que recordi als usuaris els productes o serveis que han vist al teu lloc web.

1. Instal·la el Píxel de Retargeting al teu lloc web seguint els passos anteriors.
2. Crea una Audiència basada en els usuaris que han visitat la pàgina de productes però no han completat la compra.
3. Dissenya un Anunci que mostri els productes que els usuaris han vist, oferint un descompte especial per incentivar la compra.

1. Instal·lació del Píxel:
   • Afegeix el codi del píxel a totes les pàgines del teu lloc web.
2. Creació de l'Audiència:
   • Defineix l'audiència com "Usuaris que han visitat la pàgina de productes però no han arribat a la pàgina de confirmació de compra".
3. Disseny de l'Anunci:
   • Crea un anunci amb el text: "Torna i completa la teva compra amb un 10% de descompte!".

El retargeting de lloc web és una eina poderosa per reenganxar els visitants del teu lloc web i convertir-los en clients. Mitjançant la instal·lació de píxels de retargeting, la creació d'audiències segmentades i la personalització d'anuncis, pots augmentar significativament les teves conversions i millorar el retorn de la inversió en màrqueting digital.