En aquest tema, explorarem com determinar la freqüència i la durada òptimes per a les campanyes de retargeting. Aquests dos factors són crucials per assegurar que els teus anuncis siguin efectius sense resultar molestos per als usuaris.

La freqüència es refereix al nombre de vegades que un usuari veu el teu anunci en un període de temps determinat. Una freqüència adequada pot millorar la recordació de la marca i augmentar les conversions, però una freqüència massa alta pot resultar en fatiga publicitària i una experiència negativa per a l'usuari.

• Objectius de la Campanya: Si l'objectiu és augmentar la notorietat de la marca, una freqüència més alta pot ser necessària. Si l'objectiu és la conversió, una freqüència moderada pot ser més efectiva.
• Tipus de Producte o Servei: Productes amb un cicle de compra llarg poden requerir una freqüència més baixa, mentre que productes de compra impulsiva poden beneficiar-se d'una freqüència més alta.
• Comportament de l'Usuari: Analitza com interactuen els usuaris amb els teus anuncis. Si els usuaris tendeixen a convertir-se després de veure l'anunci diverses vegades, ajusta la freqüència en conseqüència.

• Freqüència Òptima: Generalment, una freqüència de 5-7 impressions per usuari per setmana és un bon punt de partida. Això pot variar segons el sector i el públic objectiu.
• Monitorització i Ajustaments: Monitoritza constantment el rendiment de la campanya i ajusta la freqüència segons sigui necessari. Si notes una disminució en les conversions o un augment en els costos per conversió, pot ser un senyal que la freqüència és massa alta.

La durada es refereix al període de temps durant el qual els usuaris veuran els teus anuncis després d'haver interactuat amb la teva marca o lloc web. Determinar la durada òptima és crucial per mantenir l'interès dels usuaris sense saturar-los.

• Cicle de Compra: Productes amb un cicle de compra curt poden requerir una durada més curta, mentre que productes amb un cicle de compra llarg poden necessitar una durada més llarga.
• Interacció Prèvia: Considera el tipus d'interacció que l'usuari ha tingut amb la teva marca. Els usuaris que han abandonat el carret de compra poden necessitar una durada més curta que aquells que només han visitat una pàgina de producte.
• Objectius de la Campanya: Si l'objectiu és la conversió ràpida, una durada més curta pot ser més efectiva. Si l'objectiu és la notorietat de la marca, una durada més llarga pot ser adequada.

• Durada Òptima: Una durada de 7-30 dies és habitual per a la majoria de les campanyes de retargeting. Això pot variar segons el sector i el comportament dels usuaris.
• Segmentació Temporal: Considera segmentar la teva audiència en funció del temps transcorregut des de la seva última interacció. Per exemple, pots mostrar anuncis diferents als usuaris que han interactuat fa 1-7 dies en comparació amb aquells que ho van fer fa 8-30 dies.

• Producte: Accessori de moda
• Freqüència: 7 impressions per setmana
• Durada: 14 dies

• Producte: Electrodomèstic
• Freqüència: 5 impressions per setmana
• Durada: 30 dies

1. Objectiu de la Campanya: Augmentar les conversions d'un producte de compra impulsiva.
2. Freqüència: Configura la campanya per mostrar l'anunci 7 vegades per setmana per usuari.
3. Durada: Estableix la durada de la campanya en 14 dies.
4. Monitorització: Després d'una setmana, revisa les mètriques de rendiment i ajusta la freqüència si és necessari.

1. Configura la Campanya: Utilitza la plataforma de publicitat de la teva elecció (Google Ads, Facebook Ads, etc.).
2. Estableix la Freqüència: A la configuració de la campanya, selecciona la freqüència de 7 impressions per setmana.
3. Defineix la Durada: Estableix la durada de la campanya en 14 dies.
4. Monitoritza i Ajusta: Revisa les mètriques de rendiment després d'una setmana i ajusta la freqüència si notes una disminució en les conversions o un augment en els costos per conversió.

• Freqüència: El nombre de vegades que un usuari veu el teu anunci en un període de temps determinat. Una freqüència òptima sol ser de 5-7 impressions per setmana.
• Durada: El període de temps durant el qual els usuaris veuran els teus anuncis després d'haver interactuat amb la teva marca. Una durada òptima sol ser de 7-30 dies.
• Monitorització i Ajustaments: És crucial monitoritzar constantment el rendiment de la campanya i ajustar la freqüència i la durada segons sigui necessari.

Amb aquests coneixements, estaràs preparat per configurar campanyes de retargeting efectives que maximitzin les conversions sense saturar els teus usuaris.