El Màrqueting en Motors de Cerca (Search Engine Marketing, SEM) és una estratègia de màrqueting digital que té com a objectiu augmentar la visibilitat d'un lloc web en les pàgines de resultats dels motors de cerca (SERPs) mitjançant la publicitat pagada. A diferència del SEO (Search Engine Optimization), que se centra en l'optimització orgànica, el SEM implica pagar per aparèixer en posicions destacades dels resultats de cerca.

El SEM es basa en la publicitat pagada, on els anunciants paguen per cada clic (PPC - Pay Per Click) o per cada mil impressions (CPM - Cost Per Mille) que reben els seus anuncis.

Les plataformes més populars per a SEM inclouen Google Ads, Bing Ads i altres motors de cerca que ofereixen serveis de publicitat.

Les paraules clau són fonamentals en SEM. Els anunciants seleccionen paraules clau rellevants per als seus productes o serveis, i els seus anuncis es mostren quan els usuaris cerquen aquestes paraules clau.

Els anuncis de cerca són els anuncis que apareixen a la part superior o inferior de les pàgines de resultats dels motors de cerca. Aquests anuncis solen semblar-se als resultats de cerca orgànics, però estan etiquetats com a "Anunci" o "Patrocinat".

La licitació és el procés pel qual els anunciants determinen quant estan disposats a pagar per cada clic o impressió. Les plataformes SEM utilitzen subhastes per determinar quins anuncis es mostren i en quina posició.

A diferència del SEO, que pot trigar mesos a donar resultats, el SEM pot proporcionar visibilitat immediata en els resultats de cerca.

El SEM permet una segmentació precisa basada en paraules clau, ubicació geogràfica, demografia, interessos i altres factors.

Les plataformes SEM ofereixen eines detallades per mesurar el rendiment de les campanyes, incloent-hi clics, impressions, conversions i retorn de la inversió (ROI).

Els anunciants poden establir i ajustar els seus pressupostos diaris i mensuals, així com els límits de licitació, per controlar la despesa publicitària.

1. Crear un Compte de Google Ads

   • Visita Google Ads i crea un compte.

2. Definir els Objectius de la Campanya

   • Selecciona els objectius de la teva campanya, com ara augmentar el trànsit al lloc web, generar leads o augmentar les vendes.

3. Seleccionar les Paraules Clau

   • Utilitza l'eina de planificació de paraules clau de Google per trobar paraules clau rellevants per al teu negoci.

4. Crear Anuncis

   • Escriu anuncis atractius que incloguin les paraules clau seleccionades. Assegura't que els anuncis siguin clars i cridin l'atenció.

5. Establir el Pressupost i la Licitació

   • Defineix el teu pressupost diari i selecciona la teva estratègia de licitació (manual o automàtica).

6. Llançar la Campanya

   • Revisa tots els detalls i llança la teva campanya. Monitoritza el rendiment i ajusta segons sigui necessari.

1. Objectiu: Augmentar el trànsit al teu lloc web.
2. Paraules Clau: Selecciona 5 paraules clau rellevants per al teu negoci.
3. Anunci: Escriu un anunci atractiu utilitzant les paraules clau seleccionades.
4. Pressupost: Defineix un pressupost diari de 10€.
5. Licitació: Selecciona una estratègia de licitació manual.

Solució:

1. Paraules Clau:

   • sabates de qualitat
   • comprar sabates online
   • sabates barates
   • sabates de moda
   • sabates còmodes

2. Anunci:

   Títol: Compra Sabates de Qualitat | Enviament Gratuït
   Descripció: Descobreix la nostra col·lecció de sabates de qualitat. Enviament gratuït en comandes superiors a 50€. Compra ara!
   URL: www.exemple.com/sabates
   

3. Pressupost: 10€ diaris.

4. Licitació: Manual, amb un límit de 0,50€ per clic.

El SEM és una eina poderosa per augmentar la visibilitat i el trànsit del teu lloc web de manera ràpida i efectiva. Comprendre els conceptes bàsics del SEM, com la publicitat pagada, les paraules clau i la licitació, és fonamental per crear campanyes exitoses. En els següents mòduls, aprofundirem en les diferents plataformes SEM, la recerca de paraules clau, la creació d'anuncis efectius i molt més.