La licitació per Cost per Adquisició (CPA) és una estratègia de licitació en la qual pagues per cada conversió en lloc de per cada clic. Aquesta tècnica és especialment útil quan l'objectiu principal de la teva campanya és aconseguir conversions, com ara vendes, registres o altres accions valuoses.

• Cost per Adquisició (CPA): És el cost que pagues per cada conversió. Una conversió pot ser qualsevol acció que consideris valuosa, com ara una compra, un registre, una descàrrega, etc.
• Conversió: Una acció específica que vols que els usuaris realitzin després de fer clic en el teu anunci.

• Objectiu de CPA: Estableixes un objectiu de CPA, que és la quantitat màxima que estàs disposat a pagar per una conversió.
• Optimització Automàtica: Les plataformes publicitàries com Google Ads utilitzen algoritmes per optimitzar les teves ofertes automàticament per aconseguir el màxim nombre de conversions possible dins del teu objectiu de CPA.

• Eficiència de Costos: Només pagues quan aconsegueixes una conversió, la qual cosa pot ser més rendible que pagar per clics que no es converteixen.
• Optimització Automàtica: Les plataformes publicitàries ajusten automàticament les teves ofertes per maximitzar les conversions, estalviant temps i esforç.
• Focalització en Objectius: Aquesta estratègia està alineada directament amb els teus objectius de negoci, ja que pagues per resultats concrets.

• Dades Necessàries: Necessites tenir un volum suficient de dades de conversions perquè els algoritmes puguin optimitzar correctament.
• Riscos Inicials: Pot ser costós al principi mentre els algoritmes aprenen i s'ajusten a les teves campanyes.
• Complexitat: Pot ser més complex de configurar i gestionar en comparació amb altres estratègies de licitació.

Abans de poder utilitzar la licitació per CPA, has de configurar el seguiment de conversions a Google Ads. Això permetrà a Google Ads saber quan es produeix una conversió.

Un cop configurat el seguiment de conversions, pots establir el teu objectiu de CPA.

És important monitoritzar el rendiment de la teva campanya i ajustar l'objectiu de CPA segons sigui necessari.

Suposem que tens una botiga en línia i vols aconseguir més vendes. Has determinat que estàs disposat a pagar fins a 10 € per cada venda. Configures una campanya de Google Ads amb un objectiu de CPA de 10 €.

Configura una campanya de Google Ads amb un objectiu de CPA per aconseguir registres a la teva newsletter. Estableix un objectiu de CPA de 5 €.

1. Configura el seguiment de conversions per registrar cada registre a la newsletter.
2. Crea una nova campanya a Google Ads.
3. Sota "Estratègia de licitació", selecciona "CPA objectiu" i introdueix 5 € com a objectiu de CPA.
4. Llença la campanya i monitoritza el rendiment.

• No Configurar Correctament el Seguiment de Conversions: Sense un seguiment de conversions precís, la licitació per CPA no funcionarà correctament.
• Establir un Objectiu de CPA Massa Baix: Si l'objectiu de CPA és massa baix, pot ser difícil aconseguir conversions, ja que les ofertes seran massa baixes per competir.
• No Monitoritzar Regularment: És important revisar i ajustar l'objectiu de CPA segons sigui necessari per assegurar-se que la campanya està rendint bé.

• Comença amb un Objectiu de CPA Realista: Basat en les teves dades històriques, estableix un objectiu de CPA que sigui assolible.
• Utilitza el Seguiment de Conversions Avançat: Configura el seguiment de conversions per a diferents tipus de conversions per obtenir una visió més completa del rendiment de la teva campanya.
• Experimenta amb Diferents Objectius de CPA: Prova diferents objectius de CPA per veure quin funciona millor per a la teva campanya.

La licitació per Cost per Adquisició (CPA) és una estratègia poderosa per maximitzar les conversions i assegurar-te que estàs pagant només per resultats concrets. Amb una configuració adequada i una monitorització regular, pots optimitzar les teves campanyes per aconseguir els teus objectius de negoci de manera eficient i rendible.