Els Anuncis de Cerca Dinàmics (DSA) són una eina poderosa dins de les campanyes SEM que permeten als anunciants mostrar anuncis rellevants basats en el contingut del seu lloc web. Aquests anuncis s'ajusten automàticament a les cerques dels usuaris, sense la necessitat de definir paraules clau específiques per a cada anunci.
Què són els Anuncis de Cerca Dinàmics?
Els Anuncis de Cerca Dinàmics són anuncis que es generen automàticament en funció del contingut del teu lloc web. Google Ads rastreja el teu lloc web per identificar les pàgines més rellevants per a les cerques dels usuaris i crea anuncis que coincideixen amb aquestes cerques.
Beneficis dels Anuncis de Cerca Dinàmics
- Cobertura Automàtica de Paraules Clau: Els DSA cobreixen una àmplia gamma de cerques rellevants sense la necessitat de definir cada paraula clau manualment.
- Estalvi de Temps: Redueixen el temps necessari per a la gestió de paraules clau i la creació d'anuncis.
- Anuncis Altament Rellevants: Els anuncis es generen en funció del contingut del teu lloc web, assegurant que siguin rellevants per a les cerques dels usuaris.
- Millora del Trànsit: Atrauran trànsit addicional al teu lloc web, especialment per a cerques de cua llarga que podrien no estar cobertes per les teves paraules clau tradicionals.
Com Funcionen els Anuncis de Cerca Dinàmics?
- Rastreig del Lloc Web: Google Ads rastreja el contingut del teu lloc web per identificar les pàgines més rellevants.
- Generació d'Anuncis: Quan un usuari realitza una cerca rellevant, Google Ads genera automàticament un anunci basat en el contingut de la pàgina més rellevant del teu lloc web.
- Títols Dinàmics: Els títols dels anuncis es generen automàticament per coincidir amb la cerca de l'usuari.
- URL de Destinació: L'URL de destinació de l'anunci és la pàgina més rellevant del teu lloc web.
Exemples de Codi
A continuació es mostra un exemple de com configurar una campanya d'Anuncis de Cerca Dinàmics a Google Ads:
# Exemple de configuració d'una campanya DSA amb Google Ads API
from google.ads.google_ads.client import GoogleAdsClient
from google.ads.google_ads.errors import GoogleAdsException
client = GoogleAdsClient.load_from_storage()
def create_dynamic_search_ads_campaign(client, customer_id):
campaign_service = client.get_service("CampaignService", version="v6")
campaign_operation = client.get_type("CampaignOperation", version="v6")
campaign = campaign_operation.create
campaign.name = "Dynamic Search Ads Campaign"
campaign.advertising_channel_type = client.get_type(
"AdvertisingChannelTypeEnum", version="v6"
).SEARCH
campaign.status = client.get_type("CampaignStatusEnum", version="v6").PAUSED
# Configuració de la campanya DSA
campaign.dynamic_search_ads_setting.domain_name = "example.com"
campaign.dynamic_search_ads_setting.language_code = "en"
response = campaign_service.mutate_campaigns(customer_id, [campaign_operation])
print(f"Created Dynamic Search Ads campaign with resource name: {response.results[0].resource_name}")
create_dynamic_search_ads_campaign(client, "INSERT_CUSTOMER_ID_HERE")Millors Pràctiques per a Anuncis de Cerca Dinàmics
- Optimitza el Contingut del teu Lloc Web: Assegura't que el contingut del teu lloc web sigui rellevant i ben estructurat per facilitar el rastreig per part de Google Ads.
- Utilitza Exclusions de Pàgines: Exclou pàgines que no vols que es mostrin en els teus anuncis, com ara pàgines de política de privacitat o de contacte.
- Supervisa i Ajusta Regularment: Revisa el rendiment dels teus DSA i ajusta les exclusions i el contingut del teu lloc web segons sigui necessari.
- Combina amb Anuncis de Text: Utilitza DSA juntament amb anuncis de text tradicionals per cobrir una àmplia gamma de cerques i maximitzar el teu abast.
Exercici Pràctic
Exercici
Configura una campanya d'Anuncis de Cerca Dinàmics per a un lloc web fictici "www.exemple.com" utilitzant Google Ads. Assegura't d'incloure exclusions per a pàgines no rellevants.
Solució
from google.ads.google_ads.client import GoogleAdsClient
from google.ads.google_ads.errors import GoogleAdsException
client = GoogleAdsClient.load_from_storage()
def create_dynamic_search_ads_campaign_with_exclusions(client, customer_id):
campaign_service = client.get_service("CampaignService", version="v6")
campaign_operation = client.get_type("CampaignOperation", version="v6")
campaign = campaign_operation.create
campaign.name = "Dynamic Search Ads Campaign with Exclusions"
campaign.advertising_channel_type = client.get_type(
"AdvertisingChannelTypeEnum", version="v6"
).SEARCH
campaign.status = client.get_type("CampaignStatusEnum", version="v6").PAUSED
# Configuració de la campanya DSA
campaign.dynamic_search_ads_setting.domain_name = "exemple.com"
campaign.dynamic_search_ads_setting.language_code = "en"
# Exclusions de pàgines
exclusion = campaign.dynamic_search_ads_setting.excluded_page_urls.add()
exclusion.url = "https://www.exemple.com/privacy-policy"
exclusion = campaign.dynamic_search_ads_setting.excluded_page_urls.add()
exclusion.url = "https://www.exemple.com/contact"
response = campaign_service.mutate_campaigns(customer_id, [campaign_operation])
print(f"Created Dynamic Search Ads campaign with resource name: {response.results[0].resource_name}")
create_dynamic_search_ads_campaign_with_exclusions(client, "INSERT_CUSTOMER_ID_HERE")Conclusió
Els Anuncis de Cerca Dinàmics són una eina valuosa per a qualsevol campanya SEM, ja que permeten generar anuncis rellevants de manera automàtica basant-se en el contingut del teu lloc web. Implementar DSA pot estalviar temps i augmentar la cobertura de paraules clau, millorant així el rendiment de les teves campanyes. Assegura't de seguir les millors pràctiques per optimitzar els teus resultats i mantenir un control constant sobre el rendiment dels teus anuncis.
Curs de Màrqueting en Motors de Cerca (SEM)
Mòdul 1: Introducció al SEM
Mòdul 2: Plataformes SEM
- Visió General de les Plataformes SEM
- Introducció a Google Ads
- Introducció a Bing Ads
- Altres Plataformes SEM
Mòdul 3: Recerca de Paraules Clau
- Importància de la Recerca de Paraules Clau
- Eines per a la Recerca de Paraules Clau
- Com Escollir Paraules Clau
- Paraules Clau de Cua Llarga vs Cua Curta
Mòdul 4: Creació d'Anuncis Efectius
- Components d'un Bon Anunci
- Escriure Textos Publicitaris Atractius
- Ús d'Extensions d'Anuncis
- Proves A/B d'Anuncis
Mòdul 5: Estratègies de Licitació
- Introducció a la Licitació
- Licitació Manual vs Automàtica
- Licitació per Cost per Clic (CPC)
- Licitació per Cost per Adquisició (CPA)
- Retorn de la Inversió Publicitària (ROAS)
Mòdul 6: Gestió de Campanyes
- Configuració d'una Campanya
- Organització de Grups d'Anuncis
- Opcions de Segmentació
- Gestió del Pressupost
Mòdul 7: Analítica i Informes
- Seguiment de Conversions
- Ús de Google Analytics amb SEM
- Anàlisi del Rendiment de la Campanya
- Generació d'Informes
Mòdul 8: Tècniques SEM Avançades
- Estratègies de Remarketing
- Anuncis de Cerca Dinàmics
- Personalitzadors d'Anuncis
- Ús de Scripts per a l'Automatització