Els personalitzadors d'anuncis són una eina poderosa dins de les plataformes SEM que permeten crear anuncis dinàmics i altament rellevants per als usuaris. Aquests personalitzadors permeten adaptar el contingut dels anuncis en temps real basant-se en diversos factors com la ubicació de l'usuari, el dispositiu que utilitzen, el temps restant per a una oferta especial, entre d'altres.

Els personalitzadors d'anuncis són fragments de codi que s'insereixen dins dels anuncis de text i que es substitueixen per valors específics quan l'anunci es mostra. Això permet que un sol anunci pugui tenir múltiples variacions, augmentant la seva rellevància i potencial d'atracció.

1. Relevància: Els anuncis es poden adaptar per ser més rellevants per a l'usuari, augmentant la probabilitat de clics.
2. Eficiència: Redueixen la necessitat de crear múltiples versions d'un mateix anunci.
3. Escalabilitat: Permeten gestionar grans campanyes amb menys esforç.
4. Millor Rendiment: Els anuncis més rellevants tendeixen a tenir millors taxes de clics (CTR) i conversions.

1. Personalitzadors de Text: Permeten canviar parts del text de l'anunci basant-se en dades de l'usuari o del context.
2. Personalitzadors de Comptador: Mostren un compte enrere per a ofertes especials o esdeveniments.
3. Personalitzadors de Localització: Adapten l'anunci segons la ubicació geogràfica de l'usuari.

El primer pas és crear un fitxer de dades que contingui les variables que es volen utilitzar en els anuncis. Aquest fitxer es pot crear en format CSV i ha de contenir columnes per a cada variable.

Exemple de Fitxer de Dades:

A Google Ads, per exemple, es pot pujar el fitxer de dades a la secció de "Business Data" (Dades Empresarials).

Un cop el fitxer de dades està pujat, es pot crear l'anunci utilitzant els personalitzadors. Els personalitzadors es defineixen dins de claus {}.

Exemple d'Anunci:

Després de crear l'anunci, es publica i es monitoritza el seu rendiment per assegurar-se que els personalitzadors estan funcionant correctament i que l'anunci està obtenint els resultats esperats.

1. Crea un fitxer de dades amb les següents columnes: Keyword, Product, Discount.
2. Puja el fitxer de dades a la teva plataforma SEM.
3. Crea un anunci utilitzant els personalitzadors de text per mostrar el producte i el descompte.

Solució:

Fitxer de Dades:

Anunci:

1. Crea un fitxer de dades amb les següents columnes: Keyword, Product, Countdown.
2. Puja el fitxer de dades a la teva plataforma SEM.
3. Crea un anunci utilitzant el personalitzador de comptador per mostrar el temps restant per a l'oferta.

Solució:

Fitxer de Dades:

Anunci:

1. Error en el Format del Fitxer de Dades: Assegura't que el fitxer de dades està en el format correcte (CSV) i que les columnes estan ben etiquetades.
2. Variables No Definides: Verifica que totes les variables utilitzades en l'anunci estan definides en el fitxer de dades.
3. Comptadors Incorrectes: Assegura't que les dates per als comptadors estan en el format correcte i que són futures.

Els personalitzadors d'anuncis són una eina essencial per a qualsevol campanya SEM avançada. Permeten crear anuncis dinàmics i altament rellevants que poden millorar significativament el rendiment de les campanyes. Amb una configuració adequada i una monitorització constant, els personalitzadors d'anuncis poden ser una gran addició a la teva estratègia de màrqueting en motors de cerca.