Les proves A/B són una tècnica essencial en el màrqueting digital que permet comparar dues versions d'un element per determinar quina funciona millor. En el context del SEM, les proves A/B d'anuncis són fonamentals per optimitzar el rendiment de les campanyes publicitàries.

Les proves A/B impliquen la creació de dues versions d'un anunci (versió A i versió B) amb una única variable modificada. Aquesta variable pot ser el títol, el text de l'anunci, la crida a l'acció, la imatge, etc. L'objectiu és determinar quina versió genera millors resultats en termes de clics, conversions o altres mètriques rellevants.

1. Definir l'Objectiu de la Prova

   • Determina què vols aconseguir amb la prova. Pot ser augmentar el CTR (Click-Through Rate), millorar la taxa de conversió, reduir el cost per clic, etc.

2. Seleccionar la Variable a Provar

   • Escull una única variable per modificar entre les dues versions de l'anunci. Això pot incloure:
     • Títol de l'anunci
     • Text de l'anunci
     • Crida a l'acció
     • URL visible
     • Extensions d'anunci

3. Crear les Versions de l'Anunci

   • Crea dues versions de l'anunci (A i B) amb la variable seleccionada modificada. Assegura't que totes les altres parts de l'anunci siguin idèntiques per aïllar l'efecte de la variable.

4. Configurar la Prova

   • Configura la prova a la plataforma SEM (com Google Ads). Assegura't que les dues versions de l'anunci es mostrin de manera equitativa al mateix públic objectiu.

5. Recollir Dades

   • Deixa que la prova es desenvolupi durant un període de temps suficient per recollir dades significatives. Evita fer canvis durant aquest període per no afectar els resultats.

6. Analitzar els Resultats

   • Analitza les dades recollides per determinar quina versió de l'anunci ha tingut un millor rendiment. Utilitza mètriques com el CTR, la taxa de conversió, el cost per clic, etc.

7. Implementar la Millor Versió

   • Un cop identificada la versió guanyadora, implementa-la com l'anunci principal. Pots continuar realitzant proves A/B amb altres variables per seguir optimitzant els anuncis.

Suposem que tens un anunci amb el següent text:

Versió A:

Versió B:

En aquest cas, la variable que estàs provant és el títol de l'anunci. Després de configurar la prova i recollir dades durant un període de temps, podries trobar que la versió B té un CTR més alt que la versió A. Això indicaria que el títol "Troba les Teves Sabates Ideals" és més efectiu per atraure clics.

• Provar Múltiples Variables Simultàniament: Això pot dificultar la identificació de quina variable ha causat el canvi en el rendiment.
• Període de Prova Massa Curt: No recollir dades suficients pot portar a conclusions errònies.
• No Segmentar Adequadament: Assegura't que les versions de l'anunci es mostrin al mateix públic objectiu per obtenir resultats comparables.

• Utilitza Eines d'Anàlisi: Plataformes com Google Ads ofereixen eines integrades per configurar i analitzar proves A/B.
• Documenta els Resultats: Mantingues un registre de totes les proves A/B realitzades i els seus resultats per referència futura.
• Itera Constantment: Les proves A/B són un procés continu. Sempre hi ha marge per a la millora i l'optimització.

Les proves A/B d'anuncis són una eina poderosa per optimitzar les campanyes SEM. Mitjançant la comparació sistemàtica de diferents versions d'anuncis, pots identificar quins elements funcionen millor i millorar contínuament el rendiment de les teves campanyes. Recorda seguir un procés estructurat, recollir dades suficients i analitzar els resultats amb cura per prendre decisions informades.

Amb això, has completat el tema de les proves A/B d'anuncis. Ara estàs preparat per aplicar aquestes tècniques a les teves campanyes SEM i maximitzar el seu rendiment.