En aquest tema, explorarem les dues principals estratègies de licitació en SEM: la licitació manual i la licitació automàtica. Entendre les diferències, avantatges i desavantatges de cadascuna és crucial per optimitzar les teves campanyes publicitàries.

La licitació manual és una estratègia en la qual l'anunciant estableix manualment l'import màxim que està disposat a pagar per cada clic (CPC) en els seus anuncis. Aquesta estratègia ofereix un control total sobre les ofertes, permetent ajustar-les segons el rendiment de les paraules clau i altres factors.

• Control Total: Permet ajustar les ofertes per a cada paraula clau individualment.
• Optimització Precisa: Ideal per a campanyes amb un pressupost limitat o per a paraules clau molt específiques.
• Flexibilitat: Facilita la resposta ràpida a canvis en el mercat o en el rendiment de la campanya.

• Temps i Esforç: Requereix una supervisió constant i ajustos freqüents.
• Complexitat: Pot ser complicat gestionar grans campanyes amb moltes paraules clau.
• Risc d'Errors: La gestió manual pot portar a errors humans, com ofertes massa altes o baixes.

La licitació automàtica utilitza algoritmes i intel·ligència artificial per ajustar les ofertes en temps real, basant-se en diversos factors com la competència, el rendiment de l'anunci i els objectius de la campanya. Hi ha diverses estratègies de licitació automàtica, com ara el Cost per Clic (CPC) optimitzat, el Cost per Adquisició (CPA) i el Retorn de la Inversió Publicitària (ROAS).

• Estalvi de Temps: Redueix la necessitat de supervisió constant i ajustos manuals.
• Optimització en Temps Real: Els algoritmes ajusten les ofertes automàticament per maximitzar el rendiment.
• Escalabilitat: Ideal per a campanyes grans amb moltes paraules clau.

• Menys Control: L'anunciant té menys control directe sobre les ofertes individuals.
• Dependència de l'Algoritme: La qualitat de l'optimització depèn de l'eficàcia de l'algoritme.
• Costos Inesperats: Pot resultar en costos més alts si l'algoritme no està ben configurat.

1. Tria una campanya existent o crea'n una nova a Google Ads.
2. Selecciona l'opció de licitació manual.
3. Estableix l'import màxim de CPC per a tres paraules clau diferents.
4. Monitora el rendiment durant una setmana i ajusta les ofertes segons els resultats.

1. Tria una campanya existent o crea'n una nova a Google Ads.
2. Selecciona l'opció de licitació automàtica (per exemple, CPC optimitzat).
3. Defineix els objectius de la campanya (com ara maximitzar clics o conversions).
4. Monitora el rendiment durant una setmana i analitza com l'algoritme ajusta les ofertes.

La licitació manual i automàtica tenen els seus propis avantatges i desavantatges. La clau és entendre les necessitats específiques de la teva campanya i triar l'estratègia que millor s'adapti als teus objectius. La licitació manual ofereix un control precís, mentre que la licitació automàtica proporciona optimització en temps real i estalvi de temps. Experimenta amb ambdues estratègies per trobar la combinació òptima per a les teves campanyes SEM.