El Projecte | Sobre nosaltres | Contribuir | Donacions | Llicència
HOME Els meus cursos Finalitzats
◄ Anterior
◄

Licitació per Cost per Clic (CPC)

Següent ►
►

La licitació per Cost per Clic (CPC) és una de les estratègies més comunes en el màrqueting en motors de cerca (SEM). En aquest mòdul, aprendrem què és la licitació per CPC, com funciona, i com podem utilitzar-la per optimitzar les nostres campanyes publicitàries.

Què és la Licitació per CPC?

La licitació per Cost per Clic (CPC) és un model de pagament en el qual els anunciants paguen una quantitat determinada cada vegada que un usuari fa clic en el seu anunci. Aquest model és molt popular perquè permet als anunciants controlar els seus costos i pagar només per les interaccions reals amb els seus anuncis.

Conceptes Clau

  • CPC màxim (Max CPC): És la quantitat màxima que un anunciant està disposat a pagar per un clic en el seu anunci.
  • CPC real (Actual CPC): És la quantitat real que un anunciant paga per un clic, que sovint és inferior al CPC màxim.
  • CTR (Click-Through Rate): És el percentatge de persones que fan clic en l'anunci en comparació amb el nombre total de persones que el veuen.

Com Funciona la Licitació per CPC?

La licitació per CPC funciona a través d'un sistema d'ofertes en el qual els anunciants competeixen per les posicions dels anuncis en els resultats de cerca. A continuació, es detallen els passos bàsics del procés:

  1. Configuració de l'Oferta: L'anunciant estableix un CPC màxim per a cada paraula clau o grup d'anuncis.
  2. Subhasta d'Anuncis: Quan un usuari realitza una cerca, els motors de cerca organitzen una subhasta entre els anunciants que han licitat per les paraules clau rellevants.
  3. Determinació del CPC Real: El CPC real es determina en funció de la competència i la qualitat de l'anunci. Els motors de cerca utilitzen un algorisme que considera tant l'oferta màxima com la qualitat de l'anunci per determinar la posició i el cost final.

Fórmula del CPC Real

El CPC real es calcula sovint utilitzant la següent fórmula:

\[ \text{CPC Real} = \frac{\text{Rànquing de l'Anunci del Competidor}}{\text{Puntuació de Qualitat}} + 0,01 \]

Avantatges de la Licitació per CPC

  • Control de Costos: Els anunciants només paguen quan un usuari fa clic en el seu anunci, la qual cosa permet un control més precís del pressupost.
  • Mesurabilitat: És fàcil mesurar el rendiment dels anuncis en termes de clics i conversions.
  • Flexibilitat: Els anunciants poden ajustar les seves ofertes en funció del rendiment de les campanyes.

Estratègies per Optimitzar la Licitació per CPC

  1. Investigació de Paraules Clau

Utilitza eines de recerca de paraules clau per identificar les paraules clau més rellevants i amb millor rendiment per a la teva campanya.

  1. Ajustament d'Ofertes

Ajusta les teves ofertes en funció del rendiment de les paraules clau. Augmenta les ofertes per a les paraules clau que generen més conversions i redueix-les per a les que no ho fan.

  1. Millora de la Puntuació de Qualitat

La puntuació de qualitat és un factor clau en la determinació del CPC real. Millora la qualitat dels teus anuncis i pàgines de destinació per obtenir una puntuació de qualitat més alta.

  1. Ús de Proves A/B

Realitza proves A/B per comparar diferents versions dels teus anuncis i identificar quins elements funcionen millor.

Exemple Pràctic

A continuació, es mostra un exemple pràctic de com configurar una campanya de licitació per CPC a Google Ads:

# Configuració de la campanya
campanya = {
    'nom': 'Campanya de Licitació per CPC',
    'pressupost_diari': 50,  # en euros
    'estratègia_de_licitació': 'CPC',
    'paraules_clau': ['màrqueting digital', 'publicitat en línia', 'SEM'],
    'cpc_màxim': 1.5  # en euros
}

# Funció per calcular el CPC real
def calcular_cpc_real(ranquing_competidor, puntuació_qualitat):
    return (ranquing_competidor / puntuació_qualitat) + 0.01

# Exemple de càlcul del CPC real
ranquing_competidor = 8.0
puntuació_qualitat = 7.5
cpc_real = calcular_cpc_real(ranquing_competidor, puntuació_qualitat)

print(f'CPC Real: {cpc_real:.2f} euros')

Exercici Pràctic

Exercici

  1. Configura una campanya de licitació per CPC amb les següents especificacions:

    • Nom de la campanya: "Campanya de Prova CPC"
    • Pressupost diari: 30 euros
    • Estratègia de licitació: CPC
    • Paraules clau: ['màrqueting en motors de cerca', 'anuncis SEM', 'publicitat PPC']
    • CPC màxim: 2 euros

  2. Calcula el CPC real si el rànquing de l'anunci del competidor és 10 i la teva puntuació de qualitat és 8.

Solució

# Configuració de la campanya
campanya = {
    'nom': 'Campanya de Prova CPC',
    'pressupost_diari': 30,  # en euros
    'estratègia_de_licitació': 'CPC',
    'paraules_clau': ['màrqueting en motors de cerca', 'anuncis SEM', 'publicitat PPC'],
    'cpc_màxim': 2.0  # en euros
}

# Funció per calcular el CPC real
def calcular_cpc_real(ranquing_competidor, puntuació_qualitat):
    return (ranquing_competidor / puntuació_qualitat) + 0.01

# Exemple de càlcul del CPC real
ranquing_competidor = 10.0
puntuació_qualitat = 8.0
cpc_real = calcular_cpc_real(ranquing_competidor, puntuació_qualitat)

print(f'CPC Real: {cpc_real:.2f} euros')

Conclusió

La licitació per Cost per Clic (CPC) és una estratègia fonamental en el SEM que permet als anunciants controlar els seus costos i pagar només per les interaccions reals amb els seus anuncis. Mitjançant la investigació de paraules clau, l'ajustament d'ofertes, la millora de la puntuació de qualitat i l'ús de proves A/B, els anunciants poden optimitzar les seves campanyes per obtenir millors resultats.

◄ Anterior
◄
Següent ►
►
El Projecte | Sobre nosaltres | Contribuir | Donacions | Llicència
© Copyright 2024. Tots els drets reservats