El Projecte | Sobre nosaltres | Contribuir | Donacions | Llicència
HOME Els meus cursos Finalitzats
◄ Anterior
◄

Generació d'Informes

Següent ►
►

En aquest tema, aprendrem com generar informes efectius per avaluar el rendiment de les nostres campanyes SEM. Els informes són essencials per comprendre què està funcionant i què no, i per prendre decisions informades sobre com optimitzar les nostres campanyes.

Objectius d'Aprenentatge

  • Comprendre la importància dels informes en SEM.
  • Aprendre a generar informes utilitzant diferents eines.
  • Saber quines mètriques incloure en els informes.
  • Interpretar els resultats per millorar les campanyes.

  1. Importància dels Informes en SEM

Els informes són crucials per:

  • Avaluar el Rendiment: Permeten veure com estan funcionant les campanyes en termes de clics, conversions, i altres mètriques clau.
  • Optimitzar Estratègies: Identifiquen àrees que necessiten millores.
  • Justificar Inversions: Proporcionen dades per demostrar el retorn de la inversió (ROI) als stakeholders.

  1. Eines per Generar Informes

Hi ha diverses eines que podem utilitzar per generar informes SEM:

Google Ads

  • Panell de Control: Ofereix una visió general del rendiment de les campanyes.
  • Informes Personalitzats: Permet crear informes detallats amb les mètriques que ens interessen.
  • Programació d'Informes: Podem programar informes per rebre'ls periòdicament per correu electrònic.

Google Analytics

  • Integració amb Google Ads: Ens permet veure com les campanyes SEM afecten el comportament dels usuaris al nostre lloc web.
  • Informes de Conversions: Mostren com les campanyes SEM contribueixen a les conversions.

Altres Eines

  • SEMrush: Ofereix informes detallats sobre el rendiment de les paraules clau i les campanyes.
  • Ahrefs: Proporciona dades sobre la competència i el rendiment de les paraules clau.

  1. Mètriques Clau en els Informes SEM

Quan generem informes, és important incloure les següents mètriques:

Mètriques de Rendiment

  • Impressions: Nombre de vegades que els anuncis s'han mostrat.
  • Clics: Nombre de vegades que els anuncis han estat clicats.
  • CTR (Click-Through Rate): Percentatge de clics respecte a les impressions.

Mètriques de Cost

  • CPC (Cost per Clic): Cost mitjà per cada clic.
  • CPA (Cost per Adquisició): Cost mitjà per cada conversió.
  • ROAS (Retorn de la Inversió Publicitària): Ingressos generats per cada unitat monetària invertida.

Mètriques de Conversió

  • Conversions: Nombre total de conversions.
  • Taxa de Conversió: Percentatge de clics que resulten en conversions.
  • Valor de Conversió: Valor monetari total de les conversions.

  1. Generació d'Informes a Google Ads

A continuació, veurem com generar un informe bàsic a Google Ads:

Pas 1: Accedir a la Secció d'Informes

  1. Inicia sessió a Google Ads.
  2. Fes clic a "Informes" al menú superior.

Pas 2: Crear un Nou Informe

  1. Fes clic a "Personalitza" i selecciona "Informe nou".
  2. Tria el tipus d'informe (taula, gràfic, etc.).

Pas 3: Seleccionar Mètriques i Dimensions

  1. Arrossega les mètriques i dimensions que vols incloure a l'informe.
  2. Per exemple, pots seleccionar "Clics", "Impressions", "CPC", "Conversions", etc.

Pas 4: Filtrar i Segmentar

  1. Afegeix filtres per segmentar les dades (per campanya, grup d'anuncis, paraula clau, etc.).
  2. Això t'ajudarà a obtenir una visió més detallada del rendiment.

Pas 5: Guardar i Programar l'Informe

  1. Guarda l'informe per accedir-hi fàcilment en el futur.
  2. Programa l'informe per rebre'l periòdicament per correu electrònic.
# Exemple de Codi per Generar un Informe a Google Ads

# Aquest és un exemple de com podríem estructurar un informe bàsic a Google Ads utilitzant l'API de Google Ads.

from google.ads.google_ads.client import GoogleAdsClient
from google.ads.google_ads.errors import GoogleAdsException

def main(client, customer_id):
    ga_service = client.get_service("GoogleAdsService", version="v6")
    query = """
        SELECT
            campaign.id,
            campaign.name,
            ad_group.id,
            ad_group.name,
            metrics.impressions,
            metrics.clicks,
            metrics.cost_micros
        FROM ad_group
        WHERE segments.date DURING LAST_30_DAYS
        ORDER BY metrics.impressions DESC
        LIMIT 50
    """
    response = ga_service.search(customer_id, query=query)
    for row in response:
        print(f"Campaign ID: {row.campaign.id.value}, "
              f"Campaign Name: {row.campaign.name.value}, "
              f"Ad Group ID: {row.ad_group.id.value}, "
              f"Ad Group Name: {row.ad_group.name.value}, "
              f"Impressions: {row.metrics.impressions.value}, "
              f"Clicks: {row.metrics.clicks.value}, "
              f"Cost (micros): {row.metrics.cost_micros.value}")

if __name__ == "__main__":
    # Substitueix 'path_to_your_google_ads.yaml' amb el camí al teu fitxer de configuració.
    google_ads_client = GoogleAdsClient.load_from_storage("path_to_your_google_ads.yaml")
    main(google_ads_client, "INSERT_CUSTOMER_ID_HERE")

  1. Interpretació dels Resultats

Un cop generat l'informe, és important interpretar els resultats per prendre decisions informades:

  • Anàlisi de Tendències: Observa les tendències en les mètriques clau per identificar patrons.
  • Comparació amb Objectius: Compara els resultats amb els objectius establerts per veure si s'estan complint.
  • Identificació de Problemes: Busca anomalies o baixades en el rendiment que puguin indicar problemes.

Conclusió

Generar informes efectius és essencial per avaluar i optimitzar les campanyes SEM. Utilitzant les eines adequades i incloent les mètriques clau, podem obtenir una visió clara del rendiment i prendre decisions informades per millorar els resultats.

Amb això, hem completat el tema sobre la generació d'informes. En el proper tema, explorarem tècniques SEM avançades per portar les nostres campanyes al següent nivell.

◄ Anterior
◄
Següent ►
►
El Projecte | Sobre nosaltres | Contribuir | Donacions | Llicència
© Copyright 2024. Tots els drets reservats