En aquest tema, explorarem alguns dels errors més comuns que es cometen en les campanyes de Màrqueting en Motors de Cerca (SEM) i com evitar-los. Identificar i corregir aquests errors pot millorar significativament el rendiment de les teves campanyes.

La recerca de paraules clau és fonamental per a qualsevol campanya SEM. Sense una recerca adequada, és probable que les teves campanyes no arribin al públic correcte.

• Ignorar les paraules clau negatives: No excloure paraules clau que no són rellevants pot fer que els teus anuncis es mostrin a persones que no estan interessades en el teu producte o servei.
• No utilitzar paraules clau de cua llarga: Les paraules clau de cua llarga solen tenir menys competència i poden ser més efectives per arribar a un públic específic.

• Utilitza eines com Google Keyword Planner per identificar paraules clau rellevants.
• Crea una llista de paraules clau negatives per evitar clics no desitjats.
• Inclou paraules clau de cua llarga per captar trànsit més qualificat.

Provar diferents versions dels teus anuncis és crucial per identificar quins missatges ressonen millor amb el teu públic.

• No realitzar proves A/B: No provar diferents versions dels teus anuncis pot limitar la teva capacitat per optimitzar el rendiment.
• No analitzar els resultats de les proves: Realitzar proves sense analitzar els resultats no aporta cap valor.

• Implementa proves A/B per comparar diferents versions dels teus anuncis.
• Analitza els resultats de les proves per identificar quins elements funcionen millor i ajusta els teus anuncis en conseqüència.

Les extensions d'anuncis poden millorar la visibilitat i el rendiment dels teus anuncis, proporcionant informació addicional als usuaris.

• No utilitzar extensions d'enllaços de lloc: No incloure enllaços addicionals pot limitar les opcions dels usuaris per interactuar amb el teu anunci.
• No utilitzar extensions de trucada: Si el teu negoci depèn de trucades telefòniques, no utilitzar aquesta extensió pot fer-te perdre oportunitats.

• Afegeix extensions d'enllaços de lloc per proporcionar més opcions als usuaris.
• Utilitza extensions de trucada si vols que els usuaris et truquin directament.

La pàgina de destinació és on els usuaris arriben després de fer clic en el teu anunci. Si aquesta pàgina no està optimitzada, és probable que els usuaris abandonin sense convertir.

• Pàgines de destinació lentes: Una pàgina que triga massa a carregar pot fer que els usuaris abandonin.
• Contingut no rellevant: Si la pàgina de destinació no està alineada amb l'anunci, els usuaris poden sentir-se enganyats i abandonar.

• Assegura't que la teva pàgina de destinació es carrega ràpidament.
• Garanteix que el contingut de la pàgina de destinació sigui rellevant i alineat amb el missatge de l'anunci.

El SEM no és una tasca que es pugui configurar i oblidar. Requereix una monitorització constant i ajustos regulars per assegurar-se que les campanyes estan rendint al màxim.

• No revisar les mètriques de rendiment: Ignorar les mètriques pot fer que no detectis problemes o oportunitats de millora.
• No ajustar les ofertes: Les condicions del mercat poden canviar, i les teves ofertes han de reflectir aquests canvis.

• Revisa regularment les mètriques de rendiment de les teves campanyes.
• Ajusta les teves ofertes i estratègies de licitació segons sigui necessari per optimitzar el rendiment.

Evitar aquests errors comuns pot ajudar-te a millorar significativament el rendiment de les teves campanyes SEM. Recorda que el SEM és un procés continu que requereix atenció i ajustos constants. Amb una recerca adequada, proves regulars, ús d'extensions d'anuncis, optimització de pàgines de destinació i monitorització constant, estaràs en el bon camí per aconseguir els teus objectius de màrqueting.

Exercici Pràctic:

1. Identifica Errors: Revisa una campanya SEM existent (pot ser una campanya fictícia si no tens una real) i identifica almenys tres errors comuns que s'estan cometent.
2. Proposa Solucions: Per a cada error identificat, proposa una solució detallada per corregir-lo.

Solució de l'Exercici:

1. Error Identificat: No utilitzar paraules clau negatives.

   • Solució Proposada: Crear una llista de paraules clau negatives utilitzant eines com Google Keyword Planner per evitar clics no desitjats.

2. Error Identificat: No realitzar proves A/B.

   • Solució Proposada: Implementar proves A/B per comparar diferents versions dels anuncis i analitzar els resultats per optimitzar el rendiment.

3. Error Identificat: Pàgina de destinació lenta.

   • Solució Proposada: Optimitzar la velocitat de càrrega de la pàgina de destinació mitjançant tècniques com la compressió d'imatges i l'ús de xarxes de distribució de contingut (CDN).