Els models d'atribució són eines essencials en Google Analytics que permeten entendre com els diferents canals de màrqueting contribueixen a les conversions i vendes. Aquests models ajuden a assignar crèdit a les interaccions dels usuaris amb el teu lloc web, proporcionant una visió més clara de l'eficàcia de les teves campanyes de màrqueting.

Google Analytics ofereix diversos models d'atribució que es poden utilitzar per analitzar les dades de conversió:

1. Última interacció: Assigna tot el crèdit de la conversió a l'últim canal amb el qual l'usuari va interactuar abans de convertir-se.
2. Últim clic no directe: Ignora el trànsit directe i assigna tot el crèdit a l'últim canal amb el qual l'usuari va interactuar abans de la conversió.
3. Últim clic d'AdWords: Assigna tot el crèdit a l'últim clic en un anunci d'AdWords abans de la conversió.
4. Primera interacció: Assigna tot el crèdit de la conversió al primer canal amb el qual l'usuari va interactuar.
5. Línia recta: Distribueix el crèdit de la conversió de manera igualitària entre tots els canals amb els quals l'usuari va interactuar abans de la conversió.
6. Deteriorament del temps: Assigna més crèdit als canals amb els quals l'usuari va interactuar més recentment abans de la conversió.
7. Basat en la posició: Assigna el 40% del crèdit a la primera i última interacció, i distribueix el 20% restant entre les interaccions intermèdies.

A continuació es mostra una taula comparativa dels diferents models d'atribució:

1. Accedeix al teu compte de Google Analytics.
2. Navega a la secció de "Conversions" -> "Attribution" -> "Model Comparison Tool".
3. Selecciona dos models d'atribució diferents (per exemple, Última interacció i Línia recta).
4. Analitza les diferències en les conversions atribuïdes a cada canal segons els dos models seleccionats.
5. Reflexiona sobre com aquestes diferències poden influir en les teves decisions de màrqueting.

No hi ha una solució única per a aquest exercici, ja que dependrà de les dades específiques del teu lloc web. L'objectiu és comprendre com els diferents models d'atribució poden proporcionar perspectives diferents sobre l'eficàcia dels teus canals de màrqueting.

Els models d'atribució són eines poderoses que poden ajudar-te a entendre millor el rendiment dels teus canals de màrqueting i a prendre decisions més informades. És important experimentar amb diferents models per veure quins proporcionen les perspectives més útils per al teu negoci. Recorda que no hi ha un model perfecte per a totes les situacions, i sovint és útil utilitzar diversos models per obtenir una visió més completa.